識別是企業形象的基本功能。借助獨特的標識，是現代企業區分自己企業和自己產品的“利器”。因此，通過視覺符號的整體規劃設計，它必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力。在CI設計中，標誌是企業視覺認知和識別中最具信息傳遞功能的設計元素。
(2)領導力
企業形象是企業視覺傳達要素的核心，也是企業進行信息傳達的主導力量。標誌的主導地位是經營理念和經營活動的集中體現，貫穿並應用於企業的壹切相關活動。它不僅具有權威性，還體現在視覺元素的整合性和多樣性，其他視覺元素都以logo的構成為中心。
(3)身份
標誌代表著壹個企業的經營理念、文化特色、規模、經營內容和特色，因此是企業精神的具體象征。所以可以說，大眾對標識的認同，等於企業對標識的認同。只有當企業的經營內容或實際狀態與外部符號——企業標誌相壹致時，才能得到公眾的壹致認可。
(4)建模
企業標誌設計的主題和形式豐富多彩，如中外字體、中外字體中的棱角圖案、圖案、抽象符號、幾何圖形等。，所以logo造型變化特別活潑生動。標誌圖形的質量不僅決定了標誌傳達企業情況的有效性，還影響著消費者對商品質量的信心和對企業形象的認同。
(5)擴展性
企業標識是使用最廣泛、出現頻率最高的視覺傳達元素，必須在各種媒體中廣泛使用。標誌圖形應根據印刷方法、制作工藝、材料質地、應用項目的不同，采用多種相應的、具有延展性的變體設計，以產生恰當的、適宜的效果和表現。
(6)系統性
企業logo壹旦確定，就要細化，包括logo和其他基本設計元素的組合。目的是規劃未來標誌應用，實現系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計工作的效率，保持壹定的設計水平。此外，當視覺結構多元化時，可以用強有力的標誌統壹所有相關企業，采用不同顏色、相同形狀、不同圖案的統壹標誌或同壹標誌圖案不同的結構方式，強化相關企業的系統精神。
(7)時代。
面對社會的快速發展，生活和意識形態的變化，以及不斷的市場競爭，現代企業必須具有鮮明的時代特征。尤其是很多老字號企業，需要對現有的logo形象進行重新審視和改進，在保留老字號形象的基礎上，采用清新、簡潔、清晰、易記的設計形式，使企業的logo具有鮮明的時代特征。通常標誌形象的更新以十年為壹個周期，代表了企業的創新、革新、卓越的精神，避免了企業形象的日益僵化和過時。
企業標誌設計不僅僅是壹種圖案設計，更是壹種具有商業價值和藝術欣賞價值的符號。標誌圖案是視覺藝術的總結。設計師要以自己的審美方式，用生動具體的感性形象來描述和表達，從而深化標誌的主題，達到準確傳達企業信息的目的。
企業logo設計的難點在於如何準確地將形象的概念轉化為視覺形象，而不是簡單的看起來像什麽或者代表什麽。也就是說要有新穎獨特的創意，表達企業的個性特征，用視覺藝術語言表達出來。
優秀企業標誌的設計要考慮給企業註入深刻的思想和理念，從而傳達出鮮明獨特的優秀企業形象，達到差異化戰略的目的。
隨著商業信息傳遞和科學文化交流的加速，所有的交流行為都是極其高效的。視覺傳達的角色和商業符號壹樣，也在向同壹個方向發展，即要求簡潔、* *知識，同時又講求美觀、大方、個性。企業標誌設計也不例外。