品牌已經逐漸成為企業的壹種綜合性和人性化的標誌。正因如此，我就和大家分享壹下。請參考。
1.民營企業品牌戰略研究
摘要:改革開放以來，我國國內民營企業取得了長足的發展，湧現出壹大批大中型民營企業，民營企業在吸納就業、增加財政收入方面發揮著越來越重要的作用。但是，目前我國內資企業整體競爭力較弱，加上入世後大量外資企業的進入，我國內資企業尤其是民營企
品牌已經逐漸成為企業的壹種綜合性和人性化的標誌。正因如此，我就和大家分享壹下。請參考。
1.民營企業品牌戰略研究
摘要:改革開放以來，我國國內民營企業取得了長足的發展，湧現出壹大批大中型民營企業，民營企業在吸納就業、增加財政收入方面發揮著越來越重要的作用。但是，目前我國內資企業整體競爭力較弱，加上入世後大量外資企業的進入，我國內資企業尤其是民營企業面臨著嚴峻的考驗。如何提高國內企業尤其是民營企業的綜合競爭力，擺脫目前的困境成為當務之急。
目前，企業之間的競爭本質上是企業品牌的競爭，這是企業界的共識。提升企業的品牌價值，做好品牌戰略，是提高企業競爭力的必備因素之壹。
關鍵詞:民營企業；品牌戰略；核心競爭力
1企業品牌與品牌戰略綜述
1.1品牌的含義
品牌是壹個與術語、標誌、符號、標誌或設計結合使用的名稱，用於區分* * *或壹組* * *供應商或其競爭對手。事實上，品牌的含義已經大大擴展了。品牌形成的前提是商品的質量，品牌創建的目標是保證商品在消費者心中的至高地位。它已經和企業的整體形象聯系在壹起了，整體形象就是企業的“臉”，也就是企業形象。
1.2什麽是品牌戰略
品牌戰略是指企業通過創造市場來塑造良好的品牌形象。提高產品質量，以知名度打開市場，吸引顧客，擴大市場份額，獲得豐厚的利潤回報，培養忠誠的品牌消費者，是壹種戰略選擇。品牌戰略是現代營銷的核心。從品牌戰略的作用來看，品牌不僅是壹種產品的象征，也是產品質量、效率和滿足消費者效用可靠性的綜合體現。它凝結著企業的科學管理、市場信譽和精神文化內涵，決定和影響著產品結構和服務導向。因此，發揮品牌的市場影響力，帶給消費者信心，給予消費者物質和精神上的享受，是品牌戰略的基本功能。
2以體育品牌為例，國內民營企業的品牌戰略
2.1李寧
1989李寧創立了“李寧”體育用品品牌，並以贊助第90屆亞運會中國代表團為契機，開始了李寧公司的業務，開創了我國體育用品品牌化經營的先河。1990“李寧”這個品牌隨著亞運會的聖火傳遍了中國。1992巴塞羅那奧運會期間，“李寧牌”被選為中國體育代表團領獎專用裝備，從而結束了中國運動員在奧運會上穿外國運動品牌服裝的歷史。從1993到1995，李寧經歷了壹個快速發展的階段。此後三年，李寧進行了壹系列業務調整，隨後迎來了李寧的第二次發展。經過十年的成長，李寧已經成為中國體育用品第壹品牌。
跨越式發展之後，“李寧”遇到了自己的成長極限。這是任何壹家公司都可能遇到的難題——成功的快速擴張後，企業的增長速度急劇下降，直至停滯不前甚至倒退。整個企業都覺得有壹種接近邪惡影響的東西在阻止企業規模和效益的增加，大家都被壹種危機感所壓迫。後來在2002年世界杯期間，“李寧”推出了壹個特別的廣告:普通的男孩女孩出現在普通的馬路上、立交橋上、空地上、屋頂上、胡同裏。沒有專業運動場，沒有觀眾，沒有掌聲。他們在跑步、踢足球、打籃球和打羽毛球...壹切似乎都很正常...他們都穿著李寧的衣服，眼神流露出。衣服掛在院子裏，站在兩邊打網球；在胡同裏的鐵門上畫壹個白圈，就成了藍板；在房間裏，壹個孩子簡單地用壹個標準的藍色投擲動作關掉了燈的按鈕...終於，畫外音響起:“只要妳願意，壹切皆有可能。”
“壹切皆有可能！”* * *壹切皆有可能！* * *李寧品牌的定位要準確得多。在年輕有活力的人面前，外界的限制都是徒勞，壹切才剛剛開始，壹切都可以從零開始創造。“壹切皆有可能！”用生動可感的畫面，強烈地向觀眾暗示了壹種價值承諾:擁有李寧品牌產品，不僅是壹種生活用品，更是壹種生活品質。
這不平凡的“壹分鐘”透露出壹個重要信號:李寧品牌將以全新的面貌出現在世人面前。標誌著李寧公司蓄謀已久的壹項重大工程——重塑李寧公司——全面啟動。如今，“李寧”已經成為中國第壹運動品牌。不僅中國運動員穿李寧服裝，就連外國運動員在奧運領獎臺上也穿李寧服裝，這是品牌戰略成功的結果。正是因為不懈的努力和成功的品牌戰略，李寧和他的李寧公司實現了從無到有，到國內第壹運動品牌，第五國際優秀公司的精彩全過程。
2.2案例對比分析-雙星
作為中國鞋業的領導者，雙興是中國最大的制鞋企業集團。雙興開發區、海江、工業園、魯中、瀚海、中原、成都、貴陽、張家口、福建等鞋城10家，鞋類生產線140多條，擁有熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、註塑鞋、專業鞋六大類，年產各類鞋近1億雙。雙星還經營運動服裝，在中國有4000多家連鎖店。我們在國外的美國、德國、俄羅斯、阿聯酋設立了十家分公司，與200多家國外客戶建立了貿易夥伴關系。我們擁有中國唯壹的國家級技術研發中心和皮革及鞋類檢測中心。首批“雙星”商標被認定為“中國馳名商標”；雙星鞋業連續15年位居全國同類產品銷量第壹，在中國制鞋行業占據領先地位。
今天，我們看到很多後起之秀的運動品牌都選擇了新的品牌路線，那就是“運動與時尚”，他們的品牌知名度也基於中國迅速提升。雙星的品牌定位是中低端產品，目標客戶是中低端消費群體。我們可以看到雙星的門店幾乎每天都在打折，每天都在囤貨，這就使得在消費者心中形成了“雙星是低檔貨”的概念。很難想象，這樣壹個天天和潮水般的小鞋廠打價格戰的雙星，居然是中國鞋業的老大。壹個在如此不穩定的市場環境中掙紮的企業，如何長期保持品牌活力？！雖然目前雙星在國際市場上占有壹定份額，但並不能實現品牌價值的提升。如果這種情況持續下去，雙星將在不久的將來遭遇“增長極限”。到時候開拓市場會非常困難，原有的市場份額也會縮水。所以，雙星的成長刻不容緩！
2.3成功品牌戰略的啟示
成功的品牌戰略並不完全建立在良好的機遇上，企業如果不註重自身的品質，就無法獲得長久的生命力。企業要想打造成功的品牌，首先要加強核心競爭力。就像我們前面提到的“李寧”，李寧是世界冠軍。“李寧”的核心競爭力在於，對於目標客戶群來說，“李寧”會給人壹種像李寧壹樣戰鬥，像李寧壹樣做冠軍，像李寧壹樣享受運動的感覺。同樣，企業也要在公眾面前維護自己的形象，讓消費者信任妳，這樣消費者才會以積極的心態選擇妳的產品。另外，面對國內外市場的競爭，企業與競爭對手之間存在博弈，所以企業的領導者壹定要看得遠，註重長遠的發展利益。品牌戰略不是暫時的。很多企業在開始品牌運營的時候就大張旗鼓地做廣告宣傳，像壹陣風壹樣盲目宣傳，用圈內人的接受度來衡量消費者的接受度。其實品牌推廣是壹項長期的、系統的工作。除非企業在新產品開發、廣告、推廣、公關、服務等方面有足夠的積累，統壹在壹個明確的定位上，否則企業很難建立成功的品牌。3對國內民營企業搞好品牌戰略的建議
3.1國內民營企業品牌建設
雖然很多民營企業意識到了品牌的重要性，但由於民營企業決策者片面的品牌觀和國內缺乏品牌專業人才，大多數民營企業並不能創造出獨特而有生命力的品牌。我認為民營企業品牌建設應註意以下幾個問題:
3.1樹立正確的品牌理念
優秀的品牌反映了企業的綜合素質和文化底蘊，是現代企業核心競爭力的重要組成部分。做壹個好的品牌，不能只看品牌保護傘下的產品質量。還有很多其他影響品牌建設成功的關鍵因素:品牌定位、個性、文化、價值觀和情感興趣。中國的民營企業面臨著日益激烈的競爭，品牌的作用日益凸顯。沒有品牌，企業就沒有核心競爭力。有些決策者認為品牌就是廣告，所以有些企業不斷大張旗鼓地做廣告。其實廣告只是品牌建設的必要手段，品牌建設離不開廣告，但也不能只是廣告。除了廣告，企業要全面提高品牌知名度、美譽度和忠誠度，還有很多工作要做。廣告轟炸可以產生“名牌”，但名牌不等於品牌。品牌建設是壹個系統工程，品牌認知只是品牌管理的第壹步。中國民營企業要提升競爭力，品牌知名度、美譽度、忠誠度必須三統壹。
3.2準確合理的品牌定位
品牌定位是品牌識別中經常向消費者宣傳的部分。目的是有效建立品牌與競爭對手的差異，以高知名度、美譽度和忠誠度在消費者心目中占據獨特地位。
品牌定位是壹個技術性很強的策略，離不開科學嚴謹的思維，必須遵循壹些基本原則。
①消費者導向原則。企業生產的任何產品都是為了滿足特定消費群體的心理需求。品牌定位必須以消費者為導向。品牌定位的初始點應該是全面、充分、客觀、準確、及時的消費者調查，符合消費者心理需求的定位信息應該通過合適的媒介進駐消費者心中。
②個性化原則。要想讓壹個品牌真正活起來，和消費者進行情感上的溝通，就要賦予品牌獨特的個性，讓品牌有壹定的精神和靈魂。這種個性其實代表的是差異，可能與產品的物理特性和功效無關，而是品牌定位賦予的。
③動態原理。品牌定位要根據市場情況的變化不斷調整，這樣品牌才會永遠有市場活力。在激烈的競爭市場中，沒有永久的品牌，關鍵在於企業是否時刻註意維護自己的品牌。品牌維護是壹個長期的、動態的過程，必須配合品牌細分、品牌延伸、品牌擴張等壹系列活動。
3.3註重培育品牌的文化意蘊。
品牌文化是品牌在消費者心目中的印象、感受和附加價值，是品牌中凝結的經營觀、價值觀、審美因素等理念和經營行為的總和。品牌文化和品牌相輔相成。品牌文化雖然是無形的，但卻是品牌的靈魂、精髓和脊梁。如果說產品質量是品牌的基石，那麽品牌豐富的民族文化底蘊就是品牌的靈魂。品牌文化是民族文化在企業經營和品牌創造活動中的具體體現，是民族文化的重要載體。世界知名品牌的成功大多得益於其民族文化特色。
參考資料:
葛肖春。企業技術品牌戰略的案例研究[J].商業研究，2009年，* * * 4 * *。
[2]趙雁峰。多品牌戰略的秘密[J]。中國商標，2009年，* * * 3 * *。
[3]杜威。產品品牌戰略選擇[J].中外企業文化，2009，* * * 3 * *。
【4】優越。如何打好新品牌戰略[J]。建築材料與裝飾:市場營銷，2009年，* * * 2 * *。
[5]杜威。供企業選擇的八大品牌戰略[J].市場研究，2009年，***2***
第二，電視節目的品牌戰略。
隨著電視節目競爭的日益激烈，必須走品牌之路才能在電視媒體中占有壹席之地。本文以環球資訊榜為例，對電視欄目的品牌定位、品牌識別和品牌傳播進行了較為具體的分析和研究。
關鍵詞:全球信息列表、品牌定位、品牌識別和品牌傳播
每壹個電視節目都是壹個獨立的產品，想要長久生存，就必須走品牌化的道路。只有讓欄目產生品牌效應，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。所以，“建立品牌”是每個電視節目追求的目標。本文通過對中央電視臺二套《全球資訊榜》欄目的分析，探討電視欄目應該如何打造品牌，贏得市場。
壹、全球信息列表欄目介紹
2003年10月20日10，CCTV-2全面改版為“經濟頻道”。由於經濟資訊節目對頻道定位的需求，電視新聞品牌《環球資訊榜》應運而生。與早間第壹時間、晚間經濟信息播報、經濟半小時形成CCTV-2經濟頻道的主要新聞欄目；成為CCTV-2經濟頻道資訊欄目主框架的組成部分之壹；成為CCTV-2中午的重頭戲；成為壹個全新的電視新聞品牌。
1欄的主要內容
《全球資訊榜》作為央視經濟資訊頻道的主要新聞框架之壹，中午為觀眾提供面向國際的全球經濟資訊，匯聚國內外權威新聞網站排名和全球媒體熱點，以此為參考，通過發布分類新聞榜單，在浩瀚的信息海洋中精選新聞。觀眾還可以看到具有視覺沖擊力的新聞圖片，了解滬深股市五大“股市紅綠榜”，獲得令人耳目壹新的全球資訊。
第2欄的主要部分
***1***熱門新聞排名:從經濟角度報道熱門政治新聞和突發新聞排名。
***2***財經新聞榜:以百姓視角發布財經領域最具影響力的新聞排名。
***3***新聞人物榜:當天世界上最受關註的人是誰？
***4***公司新聞排行榜:世界上有哪些公司制造了業界最震撼的新聞事件？
***5***科技新聞列表:前沿性與實用性互補，激發人類好奇心和創造力的最新科技新聞。
***6***特色小版塊:包括今日要聞和圖片新聞:好看、有趣、輕松、清爽的新聞要聞。
此外，欄目還會根據經濟、時政等當前熱點新聞做相應的專題報道。
二、全球資訊榜的品牌定位
“所謂定位，就是讓企業的產品在消費者心目中占據位置，留下印象的壹種廣告手段和促銷手段。”現在國內電視臺、頻道、欄目之間的競爭非常激烈。任何壹個欄目都不可能贏得所有觀眾的心。因此，準確定位成為欄目生存和發展的重要環節。定位本身也是品牌認知和價值主張的壹部分。通過定位，品牌希望消費者能夠感受和思考品牌與競爭品牌的區別。
1品牌定位存在的問題
環球資訊榜、第壹時間、經濟資訊網、經濟半小時在內容安排上是壹個整體，各欄目內容共享。從頻道欄目整合的角度來看，這種資源* * *實現了最新經濟新聞信息的全方位滾動播出，是欄目整合的壹個很好的案例。但就單個欄目的定位而言，這樣的資源享受似乎給每個具體欄目的定位造成了壹定的障礙。全球資訊榜要想脫穎而出，樹立獨特的電視欄目品牌，就必須對其他欄目進行分析，找到能被觀眾接受的獨特性。
在全球資訊榜誕生之前，央視的電視新聞欄目大多比較嚴肅，主持人坐在壹個嚴肅的位置，表情嚴肅，新聞內容按照國內國際新聞的順序排列，極其嚴謹。這種風格雖然體現了新聞的權威性和嚴肅性，但在娛樂化時代，這種新聞播報方式缺乏生活氣息，無法滿足普通民眾對信息娛樂認知的需求。這為全局信息列表的定位提供了參考。
2初始品牌定位
《全球資訊榜》從壹開始就把自己定位為面向商務人士和白領的《全球新聞榜》資訊欄目。
首先。這樣的定位抓住了商務白領這個有壹定經濟實力和經濟頭腦的焦點群體，找準了目標受眾，所以欄目的內容很容易安排。
其次，這個定位找到了電視新聞欄目的突破口。《全球資訊榜》模仿當今頻繁出現的各大音樂、娛樂、時尚排行榜，嫁接網絡傳播，以圖表的形式發布新聞。這是新聞編排的壹次全新嘗試，也實現了新聞的娛樂化突破，為可能讓人感到乏味的新聞內容增添了輕松、懸疑、動態、時尚的色彩，順應了娛樂化的潮流。
總的來說，CCTV-2的這些信息欄目比其他頻道的更具娛樂性。除了電視新聞雜誌定位的《經濟半小時》，其他三個欄目的新聞內容基本相同，節目都以時裝秀、新車集錦、最新單曲或有趣的生活場景等輕松內容結尾。盡管如此，全球資訊榜的個性還是凸顯出來了——它是展示新聞榜的平臺。受眾對新聞有自己的偏好，也希望自己喜歡的新聞、公司、品牌、財經人物、科技產品排在第壹位。全球資訊榜抓住受眾“崇尚榜樣”的心理，產生符合他們心理的新聞榜單。
3調整品牌定位
在欄目發展過程中，環球資訊榜也對品牌定位做了壹些調整。畢竟真正懂經濟的人很少。如果只是為了那壹小部分。而且可能是中午不習慣看電視節目的人來做節目，收視率很難提高，欄目的生存也會面臨壹定的問題。
所以全球資訊榜適當擴大了目標受眾，讓新聞播報更加生活化，在新聞內容中加入了更多的生活趣聞。可以說會讓經濟活起來。讓更多的普通人接受，也讓他們從欄目中獲得相關的經濟知識。雖然這些知識對商業人士或經濟學家來說似乎無關緊要，但普通人知道了就滿足了。這些知識已經能夠為他們的生活提供便利。而且這些知識不會花他們太多時間去理解和消化，所以他們愛看。
三、全球信息列表的品牌認知度
品牌識別是品牌渴望創造或保護的獨特的品牌結構。這些想法表明了品牌是什麽。並通過產生有價值的主張，包括功能性、情感性或價值性的自我復制，建立品牌與客戶之間的關系。對於電視節目來說，可以通過構建獨立的視聽形象識別系統來實現品牌識別，使觀眾在最短的時間內記住節目，並在此基礎上加深觀眾對節目的口碑和忠誠度。
品牌識別可以幫助受眾將全球資訊榜與其他資訊欄目區分開來，同時樹立全球資訊榜在受眾心目中的形象。下面，本文將圍繞可以用於品牌識別的三個方面——口號、視覺、聲音，來分析電視欄目《全球資訊榜》的特點。
1口號識別
口號是品牌理念的體現。好的廣告語有助於樹立好的品牌形象。全球資訊榜有兩個口號:“知新聞者生存”和“壹榜知天下”。最精彩的廣告語是“知道消息的人活下來”，很有力量。這句話雖然有點誇張，但仔細想想也不無道理。應該說吸引力很大。這兩句廣告語其實是對欄目定位的壹個升華概括。既明確了目標受眾，又突出了欄目的榜單特色，為品牌形象的樹立打下了堅實的基礎。
此外，全球資訊榜第壹小部分“頭條新聞榜”也有自己的口號:要了解世界，先看頭條新聞。廣告語簡潔大氣，給觀眾的心理暗示是: