企業名稱應符合企業理念和服務宗旨，有助於塑造企業形象。比如藍鳥大廈的“藍鳥”二字，真的像是藍色海洋中的壹座島嶼，寧靜祥和。為了給人們提供壹個休息的地方，它向消費者傾吐了藍鳥的感覺，從而樹立了良好的企業形象。
企業名稱應該有自己的唯壹性。有個性的企業名稱可以避免與其他企業名稱雷同，避免混淆公眾的記憶，加深公眾對企業的印象。比如北辰集團的北辰，天地快遞的天地，聯想集團的聯想等名字，都有獨特的個性，令人印象深刻。
企業名稱要有非凡的氣魄、沖擊力和氣魄，給人以震撼。例如，Stone Group的STONE取自STONE的英文諧音，意為石頭，象征著堅硬的石頭對高科技前沿的不斷沖擊。
企業名稱要響亮，朗朗上口。比如麥當勞這個詞，聲音大，有節奏，所以有很大的傳播力。名字別扭，節奏感不強，不利於發音效果，也不利於傳播，很難做到大眾* * *識。
企業名稱要充滿吉祥的色彩。比如金利來遠東有限公司金利來的原名是金獅。考慮到金獅在壹些地方方言表達時，有黃金流失的意思，是壹個忌諱的不吉利的名字，所以金獅改為金利來給人們帶來大量的金錢。試想，這樣的企業誰不喜歡，誰不想與之交往！
企業名稱的選擇要有時代感。壹個有時代感的名字是有特色的，符合時代潮流的，能很快被大眾接受的。
企業名稱應考慮世界各地的普遍性。比如可口可樂公司在20世紀20年代制定在中國的營銷策略時，決定直譯公司名稱CoCa-CoLa，於是譯者將發音相近的漢字進行排列組合，應用到飲料的包裝上。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，很少有人感興趣。原因是原譯漢字的意思是蠟做的母馬或蝌蚪啃蠟制品。試想壹下，誰會想要這樣壹個名字的企業生產的飲料呢？於是，可口可樂公司重新設計了名字，瓶子上的漢字改成了口中快樂——可口可樂。
過去很多企業往往采用多維度的方法來使用名稱，即企業名稱與產品名稱分離，不同的產品有不同的名稱。這種方式雖然可以降低經營風險，但也有很多缺點，如:增加成本，如設計費、廣告費、包裝設計費；不利於消費者區分，從而造成混亂；企業名稱與品牌的不壹致不利於企業形象的樹立和傳播。隨著信息時代的到來，信息傳播的媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點，企業名稱和品牌名稱應盡可能統壹，以取長補短。如果壹個企業把自己的名牌產品作為自己的名字，可以提高知名度，那麽壹個產品如果把名牌企業的名字作為自己的品牌，也可以提高自己的市場份額。索尼就是壹個很好的例子。
簡而言之，判斷壹個公司名字的標準是:是否好記，形象是否鮮明，表達能力是否強，有多獨特，是否便於傳播。企業名稱應是聲、形、意的完美結合，以達到好看、好記、印象好的效果。