由於世界各國及各行業在運用CI戰略的工作方面各具特色，並且都以各自的力量和實踐要求來進行CI理論的研究，對於CI概念的理解和界定也不壹樣，具有代表性的概念有以下幾種：
CI是將企業的經營理念與精神文化，運用整體傳達系統傳給企業內部與社會大眾，並使其對企業產生壹致的認同感。
CI是指運用視覺設計手段，通過標誌的造型和特定的色彩等表現手法，使企業的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格形成壹種整體形象。
CI 戰略的關鍵是以企業的經營理念為核心。對內，統壹企業所有員工的價值觀，建立統壹的行為標準，形成員工對企業的認同感和歸屬感，在企業內部形成向心力、凝聚力，以統壹的行為表現和視覺識別對外進行傳播與溝通。對外，以公***關系、廣告、傳播性工作，形成企業對外的統壹標誌、統壹造型、統壹色調，力求企業在以上所有的對外傳播中均以統壹的形象在社會公眾面前展示自身，從而賦予企業形象壹種統壹且具有個性化的信息特征。
CI是將富於個性和企業特征的經營理念、管理策略、行為規範等信息，運用統壹化、規範化的視覺傳達系統及廣泛的公***關系活動，傳達給企業的關系者乃至全社會，在企業的內部、外部以及相關環境產生壹致的認同感和價值觀，從而為企業的生存發展創造出良好的經營環境和社會環境。cl是將抽象的企業經營理念和企業精神文化，通過統壹的視覺設計，以視覺的形式予以明確化，轉化為具體的形象概念——企業標識、企業標準字、標準色，並以此為CIS的中心，構建CI設計系統，從而刻畫出企業的個性，突出企業的精神，塑造與眾不同的企業形象，通過傳播使公眾產生壹致的認同感與價值觀，從而創造最佳經營環境的壹種經營戰略、壹種企業文化活動。