CIS是英文Corporate Indentification System的縮寫，即企業識別系統。
企業識別系統主要由三部分組成:企業心智識別、企業行為識別和企業視覺識別。這些要素是相互聯系、相互作用和有機協調的。
CIS利用整個傳播系統(尤其是視覺傳播系統)向企業和公眾傳達信息，使其對企業產生壹致的價值感和凝聚力。
MI是CI中的精神標識，是整個CI工程的核心和靈魂。它在結構圖中處於“品”字的頂端，主導著整個CI項目的走向和未來發展。視覺識別和行為識別是其外在表現。MI包括三個方面:企業宗旨、企業政策和企業價值觀。
VI是企業視覺識別系統，是CI工程中最生動的部分，以至於很多人誤把VI當成CI的主體。VI包括核心元素和應用元素。
企業理念的行為表現是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓、禮儀規範、公共關系、公益活動等。CI傳播中最重要的媒介不是電視、報紙、廣播、雜誌等信息載體，而是企業中的人！企業中的人是CI的執行者和傳播者。在生產經營過程中，他們通過自己的行為向社會、同行、市場和目標客戶展示自己的形象，從而樹立企業的形象。BI是規範企業人的行為，使之符合整體CI形象的要求。
形象地說，CI是軍隊，MI是軍隊的士氣，是軍隊出征的指導思想，也是最不切實際的部分；VI是軍旗，是軍隊所到之處的形象標誌；畢是壹門軍紀，是軍隊打贏戰爭的重要保證。
CIS可以說是企業自身統壹性的標識，也是企業中運營的競爭力。其特點如下:
1，CIS是從營銷和設計表現到經營理念的具體行動。
2.CIS傳達的對象不僅僅是消費者，還有關聯公司、內部員工、機構、社會組織等信息接受者。
3.CIS不僅是廣告宣傳部門的責任，更是全民動員、全民爭取的責任。
4.CIS傳達的信息不是把重點放在大眾媒體上，而是調動所有與公司相關的媒體，比如員工和產品。
5.CIS是壹個動態演化的系統，處於開放狀態，隨著時代的發展而發展，隨著市場的變化而變化。
6.CIS是對有組織、有系統的運營的定期監督和管理。“羅馬不是壹天建成的”，CIS的建設也是如此，是壹個長期的工程。
從信息傳播的角度，我們說CI是壹個完整的識別系統，從經營戰略的角度，我們說運營CI是壹個系統工程。因此，有必要對CI系統的麥層進行解剖，以建立深層次的理解。在競爭情報理論中，競爭情報作為壹個整體機制，由三個要素構成，即:
心智同壹性:Mind Identity，縮寫為MI。
活動認同:行為認同(簡稱BI)。
視覺識別:視覺識別，縮寫為VI。