說到“邏輯思維”，我們馬上會想到創始人羅振宇，壹位知識淵博的媒體人，他說話深入淺出，傳播知識的影響力極強，號稱擁有百萬粉絲。超級符號在品牌傳播中有很強的號召力，可以輕松發起大規模購買行為，讓消費者為知識付費。資料顯示，2013年，邏輯思維推出付費會員制度，半天內5500名會員售罄，羅振宇壹天輕松賺1.6萬元。此外，邏輯思維還滿足《超級符號與超級創造力》壹書中提到的“超級符號”的三大功能:指稱識別、信息集中和指令傳遞。讓我給妳壹壹解釋。
1，參考識別。前面說過，我們提到邏輯思維這個牌子，可以直接理解為羅振宇的《不經思考的邏輯思維》，引用非常清晰獨特。
2.集中信息。邏輯思維不僅僅是脫口秀，還有很多價值信息和元素符號，比如羅振宇的個人價值，知識分享趨勢的代表作，提高個人能力和認知水平的知識寶庫，碎片化信息時代的消遣等等。
3、傳達指示。在邏輯思維的影響和召喚下，很多文藝青年成為了“知識分子”，很多職場新貴成為了“終身學習者”。邏輯思維傳達了“知識就是力量”的價值觀和終身學習的執行。
說完了知識IP的三個特點，我就結合《偉大思想的誕生》這本書，告訴大家是什麽原因引起了知識IP的大火。
1，創意的組合。有創意的節目不壹定是天生的。相反，網絡上很多風靡全球的節目，大多是已有創意的組合，通過產生奇妙的化學反應，釋放出驚人的社會爆點。比如邏輯思維，就是羅振宇結合自己平時的閱讀理解、演講積累、品牌傳播以及對新媒體的獨特看法，以視頻脫口秀的形式，創造的賣點。視頻脫口秀在當時並不罕見。老梁的故事在電視和網絡上都曾是第壹，但邏輯思維與老梁故事的輸出取向不同。它以知識分享和閱讀體驗為主要目標，在各個知識領域發表了大量自己的獨到見解，從而在網絡脫口秀中占據壹席之地。
2.專業分工與合作。“得到”App是羅振宇繼引入邏輯思維後的又壹力作。它把知識打包成產品，推出了很多熱門產品，比如年訂閱、天天聽書、精品課、電子書等等。我以每天聽壹本書為例，來談談“得到”App成為另壹個超級符號的原因。《天天聽書》欄目中，五個制作環節保證了輸出的質量:知名編輯選書——專業作者解讀撰寫文章——專家審稿——特邀錄音師錄音。每壹個環節都精雕細琢，細致的分工合作讓觀眾呈現出各路專家學者的智慧。
3.知識的相互聯系。《偉大思想的誕生》中提到了壹個“四象限圖”，用來分析過去600年中最重要的200項創新，其中第四象限是“非市場，網絡”，最能描述目前創造力蓬勃發展的領域。得到App無疑是這壹領域的先行者。羅振宇於2015年底推出App，隨後在App上獨播第五季的邏輯思維，完成了從個人價值傳播到幫助多個行業專業人士輸出價值觀的轉變。現在App是百家爭鳴的聖地，很多著名學者在這個平臺上輸出自己的價值觀，包括邏輯思維、李翔知識內參等免費資源。還有各種形式的知識付費。自由、創意、知識、靈感在這個平臺上不斷碰撞發酵。依托之前邏輯思維積累的龐大社區，App的影響力正逐漸覆蓋更多各年齡段人群。
很多時候，我們只看到了知識型IP令人羨慕的變現能力，卻忽略了其背後的特性和邏輯。但是，如果妳想成為下壹代IP，妳需要了解這些知識。