恍惚間，蘋果的市值重返萬億美元上方。對於蘋果來說，重新反超微軟似乎就在眼前。這幾年，越來越貴的售價以及越來越“平凡”的設計壹直讓蘋果處於輿論的漩渦中央。然而，近期iPhone 11的發布，似乎在壹定程度上拯救了處於“頹勢”的蘋果，同時這也是蘋果重返萬億市值最重要因素之壹。事實上，今年以來蘋果股價漲幅高達46.2%，而同期的微軟只上漲了37.86%。從結果來看，蘋果似乎從年初開始就處於新壹輪的復蘇周期當中。
庫克認為，全球智能手機還未達到峰值。智能手機市場在全球大概發展了12年，而PC市場已經走過了40年，目前仍在小幅增長。這些市場是周期性的，只是目前處於停滯階段，甚至略有下降，但他認為智能手機還將再次步入“牛市”。9月11日，蘋果發布了3款新型手機，分別為iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，產品發布之後遭到了全網的吐槽。尤其是“浴霸”式的攝像頭，更是淪為市場的“笑點”。
數據顯示，9月13日，天貓上iPhone 11的預售數據同比增長了335%，京東商城上同比增長了480%。截止9月23日，拼多多上的iPhone 11的銷量也比去年的新品增長了約20倍。得益於新款iPhone的熱銷，的蘋果產業鏈相關公司的股價出現了上漲。據悉，蘋果已經將新型手機的產量提高了10%左右。據知情人士透露，蘋果增加了iPhone 11和iPhone 11 Pro的訂單，同時也削減了iPhone 11 Pro Max的產量。
庫克在接受采訪時表示：iPhone 11的銷售似乎有了壹個非常強勁的開始。他對iPhone 11的發布非常高興。摩根大通在最新的壹份預告報告中稱，蘋果本季的iPhone銷量可能比此前預期的多100萬部。事實上，蘋果對於壹些小公司也壹直保持著較高的收購頻率。據庫克透露，每兩到三周蘋果就會買下壹家公司，因為這些公司比較小，蘋果通常不會對外宣布，購買這些公司的主要目的就是尋找人才和獲取相關的知識產權。
綜上，我認為雖然蘋果在iTunes、App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及AppleCare等軟件方面營收有所增加，但是iPhone 仍是其公司的支柱性產品，假如蘋果在創新方面越來越慢，其市場地位可能最終會被後來者取代。
雖然，目前蘋果重返萬億市值，但是高性能、革新性的產品才是關鍵，假如庫克還不能正視，那麽在未來的競爭中，蘋果有可能會走上三星的老路。