我國的服裝業缺乏品牌性是個大問題，目前的市場競爭定位我認為仍然是品牌第壹，高端消費為上。中國的服裝業在世界上都是物廉的代名詞。但在國內還是應該走大眾化的路線（指款型），因為有那麽多的消費人群，這麽大的市場足以養活很多服裝企業了。擁有壹流品牌服務大眾是俺對服裝業的期望。還沒考慮過這麽有高度的問題，這有壹個“為什麽要實施服裝品牌戰略的分析”希望能幫助妳日前，中國服裝協會公布的中國服裝行業發展報告顯示，中國已經是世界上最大的服裝生產國和出口國，但由於品牌缺乏致使中國紡織產品附加值低下。在我國生產出口的服裝中，95%是價值較低的加工產品，貼牌生產成了中國服裝產業主要的發展支柱，沒有壹個叫得響的世界級品牌。這種最大服裝生產、出口國與無壹世界名牌的品牌小國並存的現象，讓業內有識之士痛心疾首：中國服裝業如果再不轉變缺乏品牌實力的粗放型發展路子，有可能喪失對國內高檔市場的控制時機。 中國紡織工業協會會長杜鈺洲指出，世界經濟增長和貿易格局的發展趨勢，總體上為中國服裝實施名牌戰略帶來了有利的增長空間和追趕時機。目前，中國服裝業重點應放在結構調整上，爭取在高檔次產品方面有新的突破，占更大的比重。中國服裝行業要真正強大起來，必須創世界級品牌，借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用。 專家分析，中國服裝業沒有自己的世界品牌、大而不強的原因有二：壹是企業經營者經營行為的短期化。目前服裝行業存在的定牌加工等貿易形式在短期內能夠使企業得到較大發展，只要訂單在手，就能穩賺差價，不必擔心銷路，也不必承擔首期設計和研發成本。但使用外國商標進行貼牌生產，壹方面要交大筆的商標使用費，大部分利潤歸商標所有人，另壹方面，為他人作嫁衣的結果是別人的牌子越做越大，自己的利潤越做越小，企業雖然有生產能力，卻沒有占領市場和銷售的能力。二是對民族品牌的扶持不力。不僅我國本土自主品牌在各大商場難以見到，而且民族品牌專賣店也是鳳毛麟角，少之又少。 針對企業滿足於大量使用國外商標，安心做“洋加工車間”的現象，華東政法學院教授、知識產權法研究專家朱欖葉稱，國內企業急需轉變觀念，因為企業要長遠發展，打造自己的品牌是關鍵壹環。壹旦形成自己的品牌，不僅可以在出口貿易中掌握主動權，還可以通過授權許可使用商標來贏利。貼牌企業賺得第壹桶金後，必須考慮自我研發和設計，並在貼牌中謀求自我品牌的成長。 如何加強對民族品牌的扶持，服裝界專家胡月提出，對民族品牌的扶持要有長遠觀點，政府應該通過引導商家開辟民族品牌專賣店的方式，給民族品牌壹個亮相的機會，為民族品牌的深入人心提供壹個窗口。世界壹些國家為扶持民族工業，就采取開辟“地域品牌專賣”的辦法，促進民族品牌產業的發展。 北京服裝學院的郭漸鴻先生則認為，國產品牌在國內確實受到不公平待遇，而那些僅在國外註冊，生產、設計、銷售均在國內的假洋品牌卻受到認可，這種崇洋媚外的觀念是很不利於民族品牌的發展壯大的。 在國貿某著名服裝公司從事服裝設計的劉瑩小姐說：“我們不能永遠給別人做嫁衣裳，我們壹定要有我們自己的品牌。” 江蘇省服裝協會副秘書長閻承余表示，從長遠看，“假洋牌”不會有很強的生命力和競爭力。對於我國的服裝行業來說，民族品牌和民族工商業應該實實在在地聯起手來，既要學習外來品牌的先進觀念和經驗，也要相信自身的優勢，畢竟，民族品牌有著更完備的銷售終端，也比國外品牌更了解國內的消費者。 知恥而後勇。有政府的支持，有企業的努力，中國服裝應該也壹定能走上創世界名牌的路子， 中國擁有世界知名品牌服裝的那壹天指日可待。海峰補充其實，服裝國內因為定位很好的例子不少。美特斯邦威、。。。。。。。。據我的個人感覺，可以向我們中國傳統的方向定位，現在全球國學熱，漢語已經成為美國第二大語言，世界都在看好中國，那麽中國的很多傳統的東西，都是世人關註的，唐裝、漢服等等。有文化底蘊的東西，最好。現在很多高檔次的唐裝壹件都好幾千，而且還沒有地方買。我本人就是很喜歡中國的服裝。然後加上壹些現代的文化氣息，效果會更好。個人建議，僅供參考！！
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