文/ 余源
跨界營銷是白酒企業常見操作，此前就有瀘州老窖跨界賣雪糕。
就當消費者以為這是企業跨界營銷新玩法的時候，賣酒的“江小白”卻把賣面膜的“江小白”告了。
原來，此“江小白”非彼“江小白”。不過有趣的是，兩家公司均持有合法的“江小白”商標。
那麽問題來了，為何會同時存在兩個“江小白”商標呢？
為何會有兩個“江小白”？
12月17日，上海知識產權法院公開審理重慶江小白酒業有限公司（以下簡稱江小白酒業公司）訴江小白 健康 產業（廣州）有限公司（以下簡稱江小白 健康 公司）等三被告侵害商標權及不正當競爭糾紛案，並索賠300萬。
庭審過程中，江小白酒業公司訴稱，其是第10325554號“江小白”註冊商標的商標權人。“江小白”品牌創立於2011年底，創立之初就以其獨特的擬人化品牌形象、豐富立體的產品概念體系以及創新的營銷方式為傳統白酒行業打開了消費市場。三被告在其生產、銷售的面膜、修護液等商品上及相關廣告宣傳活動中使用了“江小白”商標，侵害了原告享有的馳名商標專用權。
簡而言之，原告認為被告是“傍名牌”。
資料顯示，楊迎平於2018年7月10日申請註冊“江小白”商標，2019年4月7日國家知識產權局公告核準該商標註冊，商標註冊號為32153557，商標專用權期限為2019年4月7日至2029年4月6日。
企查查數據顯示，楊迎平在江小白 健康 公司中持股50%，該公司經營範圍除了非許可類醫療器械經營外，還涉及化妝品批發、零售等。
楊迎平告訴中國新聞周刊，江小白醫用冷敷貼和江小白 健康 公司都是在合法取得商標註冊證後辦理許可備案的基礎上，才開展的相關業務和行使合法權益。“市場上這樣的例子比比皆是，譬如‘長城’的商標，就有長城 汽車 、長城潤滑油、長城紅酒等，不同類別的商標被不同的公司持有，是市場常見現象。”
他進壹步表示，江小白冷敷貼自推出就並未主動或刻意去跟江小白酒業扯上關系，對方是炒作、是濫用司法資源的打壓行為。
“江小白”算馳名商標嗎？
面對這種情況，江小白酒業公司又提出，“江小白”註冊商標經過其多年持續的使用和宣傳，在中國境內相關公眾中積累了極高的知名度和美譽度，並與公司建立了穩定的唯壹對應聯系，已在酒商品上達到了馳名商標的知名程度，應當依法予以認定為馳名商標。
依法請求馳名商標保護，是企業為維護知名商標，避免其權利受到侵害的常見辦法。根據商標法和相關行政法規，認定馳名商標後專有權、禁用權範圍更大，在企業名稱、網絡域名等其他領域，可獲得更多、更有效的保護。
在孔磊看來，壹旦被認定為馳名商標，即便是不同種類的商標，只要與這個馳名商標類似，容易讓人混淆，也是違法的。
換句話說，此案江小白酒業公司能否維權成功，關鍵在於其持有的第33類“江小白”能否被認定為“馳名商標”。
根據我國《商標法》相關規定，為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。而商標局可以根據審查、處理案件的需要，對商標馳名情況作出認定。此外，在訴訟的過程中，法院也可以根據審理案件的需要，認定此商標是否構成馳名商標。
中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧指出，我國《商標法》第14條具體規定了認定馳名商標應當考慮的因素，比如相關公眾對該商標的知曉程度，該商標使用的持續時間，該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍，該商標作為馳名商標受保護的記錄。商標評審委員會要考慮以上因素，綜合評判壹個商標究竟是不是馳名商標。
正因為這壹點如此重要，江小白酒業公司在庭審中拿出了“2019年年營收額突破30億”等大量證據，來證明“江小白”作為白酒品牌的影響力已經達到了馳名商標的標準。
不過被告也針鋒相對。楊迎平認為，在白酒行業，江小白的年營收並不算高，不能作為認證馳名商標的依據。“而且江小白成立還不到十年，茅臺、五糧液等馳名商標動輒都存在數十年。”
江小白還需深挖商標護城河
庭審當天，江小白酒業公司還認為，楊迎平大量註冊商標，屬於惡意註冊商標行為。
通過中國商標網查詢發現，除了“江小白”，2014年至今楊迎平累計申請過277個商標，如彩芝林、江小紅、禦聖堂、顏如憶、德仁堂、葆家康、攻膚道、舒適達等，其中第3類（化妝品類）商標51個，第10類（醫療器械類）商標67個。
對此，楊迎平則認為，江小白酒業公司申請註冊的商標多達2144個，是自己商標數量的十倍之多，“明顯是他們囤積商標”。
不過中國商標網顯示，江小白酒業公司申請註冊的商標數量目前是231個。
根據我國《商標法》相關規定，惡意註冊商標的行為包含以下幾種情況：1、就相同或者類似商品申請註冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國註冊的馳名商標，容易導致混淆的；2、未經授權，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行註冊；3、搶註他人在先使用並有壹定影響的商標。
李俊慧告訴中國新聞周刊，如果被告方註冊持有了大量類似江小白、舒適達等知名品牌的商標，那麽有明顯的商標“囤積”行為，其註冊行為的正當性是令人質疑的。不僅擾亂了良好的商標註冊秩序，也對我國品牌保護建設造成了幹擾，需要加以約束。
當天庭審持續了約兩個半小時，法院將擇期宣判。
江小白酒業公司與楊迎平的交鋒不止於此。
除了本次商標糾紛，楊迎平還於2018年7月10日在牙科設備和儀器、理療設備等商品上申請註冊了壹枚“江小白”商標。不過之後，該枚商標由於江小白酒業公司提出申訴，被國家知識產權局宣告無效。目前，楊迎平不服國家知識產權局作出的裁定，向北京知產法院提起訴訟。
事實上，商標壹直是江小白酒業公司的“阿克琉斯之踵”。今年1月，江小白酒業公司歷時7年，才在與重慶江津酒廠的官司中獲得勝利，正式宣告“江小白”屬於自己。
目前，“江小白”這壹商標正在被數十家企業以及諸多個人，在餐飲、珠寶、機械加工等眾多領域申請中，甚至不少“江小白”已有歸屬。例如，第3類商標中的“洗面奶；護發素；柔發劑；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗發液；香皂；空氣芳香劑”類別已被貴州漢家枸醬文化傳媒有限公司註冊。而重慶江小白酒業有限公司僅註冊了“動物用化妝品；拋光制劑；煙用香精；研磨劑”這幾個品類。
目前來看，江小白若想進壹步做大做強，商標是其必須邁過去的壹道坎。