自主品牌（Self-owned Brand）是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。主要有兩方面：對品牌知識產權的控制權和所有權。如果對品牌只有使用權如進行貼牌生產的企業，而其處理權和最終的決策權在他人手中，就不是真正意義的自主品牌。
舉個簡單的例子，大眾汽車這品牌對於德國大眾來說就是自主品牌，對於壹汽大眾，上海大眾來說就不是自主品牌；所以壹個品牌是否是自主品牌也是相對。
第二，這四個品牌應該都是各自公司的自主品牌，也應該是中國的自主品牌。
森馬，森馬集團有限公司旗下服裝品牌，始創於1996年12月18日，創始人邱光，所在地溫州；
美特斯邦威：美特斯·邦威是美特斯邦威集團自主創立的本土休閑服品牌，1995年創建於中國浙江省溫州市，創始人周成建；
以純：“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之壹，1997年，東莞市東越服裝有限公司的前身是壹家只有二十幾臺衣車、四十多名員工的制衣小作坊；2000年8月正式註冊成立東莞市東越服裝有限公司，並推出了自己的品牌——“以純”，品牌創始人郭東林；
凡客：由卓越網創始人陳年創辦於2007年，產品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類；