摘要在當今 旅遊 景區，文創IP產品幾乎成了標配，但壹些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麽，好的景區文創IP產品有什麽特點？如何做好 旅遊 文創？
在當今 旅遊 景區，文創IP產品幾乎成了標配，但壹些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麽，好的景區文創IP產品有什麽特點？如何做好 旅遊 文創？
文化故事是文創產品最重要的“IP”，而且文化故事需要與景區本身屬性壹致，是壹種文化內核的延展。每個景區都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等。遊客為什麽會選擇到妳的景區來玩，無外乎有幾大需求動力。
1、滿足 情感 需求（親子、浪漫、靜休）；
2、滿足聯誼需求（聚會、團體組織）；
3、滿足商務需求（論壇、會議、拓展）；
4、滿足獵奇需求（新奇、虛榮）等。
但無論什麽需求，都需要獨特的文化故事來拉動，特色的 旅遊 體驗來留住，親切的服務與親民的價格來感動……但僅有這些，景區就真的高枕無憂嗎？
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現代 旅遊 的升級換代隨著 社會 物質生活水平的提高而不斷加快。遊客除對於景區實實在在體驗到 旅遊 樂趣外，還對景區的文化內涵與文化體驗需求不斷提升，甚至成為出遊的最大需求動因。
那麽，承載景區最大文化的除了當下的宣傳資料外，最火的就是文創IP產品。景區宣傳資料是硬推，往往吃力不討好。但好的文創IP產品就不壹樣了，不僅宣傳力度準、遊客粘性度強、還能變現文化收益、增強品牌美譽度等。
01
好的景區文創IP產品有什麽特點
1、文創IP產品要自帶流量、產生贏利
文創產品設計過程中，不能只有創意、美觀大方，還需要了解景區的遊客屬性與喜好，還要考慮文創產品生產出來後銷量如何。
景區在與文創設計公司合作時，可以采用收益分成、風險***擔的模式。讓設計公司承擔市場部分，有助於文創產品設計師在考慮“創意”的同時兼顧市場需求。
文創IP產品是景區專屬的 旅遊 紀念品，也是景區贏利的獨特產品，所以文創IP產品的重要特點之壹就是要“自帶流量、產生贏利”。
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2、沒有文化故事的文創IP產品
只算是“很撈”的 旅遊 商品
文化故事是文創產品最重要的“IP”，而且文化故事壹定是與景區本身屬性壹致，是壹種文化內核的延展，遊客在體驗景區中通過購買其文創產品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅遊 樂趣通過文創產品帶回家，分享給親朋好友等。
很難想像壹個沒有文化故事的文創產品怎麽讓人產生購買欲，如果非得購買，那就只是壹種單純的功能需求為主的商品，妳還不能保證商品的品質高，那麽就變得“很撈”
所以文創IP產品的另個重要特點是，每個產品背後都有壹個動人的“IP”故事，引人入勝。
3、會心壹笑的創意是文創IP產品的重點
旅遊 很重要的壹個意義就是讓人心情愉悅，而文創IP產品無論其設計如何獨具特色、創意美觀，最重要的壹點是要有親和力，讓人會心壹笑才能產生購買沖動。
在遊客心中，壹個優秀的文創IP產品，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創意 時尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。
因而，景區文創產品設計也逐步成為景區營銷中重要的載體。不僅如此，景區文創IP產品的重要作用還要制造話題，通過文化+設計創意的融合，形成口碑相傳的效果。
當下，年輕人群構成了互聯網上口碑傳播的主要力量， 旅遊 文創IP產品與年輕人群的傳播痛點完美契合，故宮這幾年的全面文創，尤其是文創商品，不僅為故宮帶來了產品銷量的增加，更在年輕人中形成了壹股話題浪潮，在遊客中代表傳統的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以壹種更新的方式影響著新壹代人群。
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02
如何做好 旅遊 文創
1、景區多部門協同 形成合力
這幾年國內很多5A景區嘗試做 旅遊 文化創意產品，但效果多是雷聲大，雨點小，不見起色。原因其壹就是將 旅遊 文化創意產品簡單歸納為單壹部門、單壹設計環節的。
旅遊 文化創意產品開發關鍵在於壹個景區多部門協同，從景區的角度來說，需要充分調動景區的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為遊客提供立體化的遊覽體驗、 情感 體驗，從而實現文化創意產品的變現轉化。
2、以遊客為中心 需求為導向
旅遊 購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區 旅遊 商品卻壹成不變；目前5A景區以銷售傳統工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓80後、90後主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為 旅遊 紀念品，而非真正意義的 旅遊 文化創意產品。
所以說 旅遊 文化創意產品的開發最終還是要回歸遊客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創意產品，滿足遊客壹直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。
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3、構建專屬品牌形象系統
沒有品牌的 旅遊 文化創意產品，產品的增值空間很小。5A景區須構建系統化的 旅遊 文化創意產品品牌，以品牌的力量推動市場規範化、誠信化，同時為遊客提供景區官方指定的 旅遊 文化創意產品銷售渠道。
4、文化IP重塑及孵化
IP對文化產業的重要性不言而喻，景區 旅遊 文化創意產品開發同樣需要IP。從遊客消費的心理角度來看，最希望買到的往往是景區最具地域文化特色並且其它地方無法購買的商品。品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區 旅遊 文化創意產品的開發必須回歸最核心的文化元素，這個文化元素需要具備有廣泛認知度及差異性，然後在此基礎上進行景區的文化IP重塑。
IP重塑之後再逐步開發具有知識產權的多元化內容矩陣，從5A景區來說，利用自身景區IP元素進行文創衍生品系列開發，同時進行景區產品開發、景區遊線開發、景區品牌重塑、景區住宿等等，實現從單壹到多元的過程，讓IP真正意義上植入到景區的方方面面。只有IP的傳播度越大，與遊客接觸面越廣，IP的價值也會逐漸增大。
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5、圍繞景區核心IP 單品引爆
好的 旅遊 文化創意產品須兼備以下特性：文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性。5A景區 旅遊 文創商品開始推出時，應先圍繞景區核心的IP內容規劃推出壹個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，壹方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以借此降低過快發展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。
6、主題空間 壹站體驗
旅遊 文化創意產品銷售與傳統零售最大區別在於體驗式購物特點。5A景區店鋪空間應註重景區文化與文化創意產品的融合，提升遊客在精神層面的體驗感受，強調遊客對景區 歷史 、文化、生活的體驗和參與感，讓遊客對景區的文化有了全面的認識、認同感，才能提升遊客對文創商品購買的轉化率。