1.可記憶性原則，即賦予品牌的名稱要容易記憶。只有這樣，企業的品牌才能發揮作用，促使消費者再次購買。品牌命名簡單化是最有效的方式。因為簡化的品牌命名容易拼寫和發音。簡單的命名有助於消費者提高對品牌的認知能力。
2.有意義原則是指名稱要有意義，直接或間接傳達企業或產品的信息，如其特點、性能和使用它的效用等。品牌名稱應該為消費者所熟悉並具有意義。這樣才能強化消費者對品牌的記憶和印象，建立品牌與產品、企業之間的聯系。3.可移植性原則。也就是說，品牌可以延伸到其他產品品種和不同的國家或市場。考慮到企業品牌的最終目的是全球化，就要考慮到不同文化和語言的習慣，不能違背某些文化和語言的禁忌。
4.適應性原則。即在給品牌命名時，要考慮品牌在時代發展中的適應性，主要是適應時代的變化。這壹點主要是針對社會發展過程中壹些名稱變成專有詞的情況，所以在給知名品牌命名時盡量避免這種情況。
5.可保護性原則，品牌名稱應該是可保護的，不僅可以在國內和國外的法律中得到保護，即可以在全球範圍內註冊，從而受到註冊國法律的保護，而且在市場競爭的意義上。後者主要是考慮到品牌容易被其他企業模仿，從而失去應有的保護。