品牌和商標的區別在於商標是可以受法律保護的。未通過註冊取得商標權的品牌不受法律保護。
相關法律和政策明確規定了對註冊商標專用權的保護，劃定了侵犯註冊商標專用權行為的範圍，規定了對侵犯註冊商標專用權行為的處理辦法。工商行政管理部門有權依法查處侵犯註冊商標專用權的行為；涉嫌犯罪的，要及時移送司法機關依法處理。企業對品牌的所有權、使用權和收益權；歸根結底還是要通過註冊商標來獲得法律保護。
從企業的角度看
商標在企業手裏，品牌在消費者心裏。
消費者壹旦對品牌建立信任，就會對品牌產生依賴，從而實現重復購買行為。同時，壹個品牌占據行業領先地位後，會占領消費者的心，給競爭對手設置更高的進入門檻；因為壹旦消費者需要購買壹種產品或服務，首先想到的是某個品牌，其他品牌很難進入消費者的腦海。比如提到可口可樂，消費者首先想到的就是可口可樂，幾乎是可口可樂的代名詞。其次，百事可樂作為競爭對手存在，幾乎占據了可口可樂領域的絕對市場。
從長遠發展的角度來看
企業需要定制合理的品牌發展戰略。企業需要制定合理的品牌發展戰略，邁出從商標到品牌再到知名品牌的壹步。
商標可以按照工商行政管理部門的規定通過合法註冊取得。接下來，企業要根據註冊商標創建合理的企業識別系統，對某個品牌進行品牌規劃。這裏涉及到企業品牌和產品品牌的不同概念。
壹個企業可以是壹個品牌，壹個企業也可以使用不同的品牌，但無論哪種方式，本質上都是賦予壹個商標更多的意義和品牌內涵。包括企業文化、產品質量、文化意義等方面。然後通過品牌形象設計讓品牌形象火起來，有助於進壹步的推廣和傳播。
由於商標在企業發展中的作用越來越大，很多企業和個人的商標註冊意識越來越高。因此，商標註冊案件越來越多。好的商標資源越來越少。壹個好的商標本身就有廣告效應，不需要花費太多的時間和精力去推廣。當然，這是在產品質量過關的前提下。
希望廣大企業抓緊時間申請商標註冊，同時註意商標的使用、管理和保護。