企業形象視覺識別的核心是logo，品牌形象視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的區別。對於對市場敏感的人來說，標誌往往是高度抽象和濃縮的，往往是多重含義的復合。解釋起來極有意義。如果沒有翻譯，就是晦澀難懂。這個責任不在於設計這個標誌的設計師。因為logo只是壹個點狀的視覺符號，所以高度濃縮或者高度片面是logo的先天屬性。
VI設計的基本功能是通過壹定的設計形式傳達企業理念，形成不同的視覺形象定位。所以廣告公司采用什麽樣的設計形式，比如企業logo是動的還是靜的，企業標準色是冷的還是暖的，標準字體采用什麽形式，都是由企業形象定位決定的。所以VI設計的前提是設計理念，理念決定形式。企業形象的優秀作品沒有壹個是靈感激發出來的，而是對企業形象定位的準確把握，通過形象設計充分體現其企業理念。VI設計過程是對創意和圖形的管理過程。比如2006年6月5438+10月，英特爾更換了15的企業logo，準備用20億美元推廣新logo。當然，目的不是為了形式美，而是為了支持公司的新戰略，體現他們的“IntelLeapAhead”理念。好的設計理念必須有優秀的設計形式來支撐。壹個創意好但沒有形式美的作品不是設計作品，只是壹堆設計元素。所以壹個為了概念而放棄設計形式的作品，就失去了形象設計的初衷。
VI設計理念是指關於企業形象設計定位的壹系列理念的集合，包括企業形象設計的市場定位、行業特色、品牌定位和企業理念，具體指企業標誌、標準字體、標準色彩和輔助圖形的創意。VI設計形態是指體現設計理念的各種設計元素的集合，包括點、線、面、形、色、空間等。VI設計理念和設計形式的本質並不矛盾，只是“理念先於形式”和“理念先於形式”形成了不同的VI設計理念。“概念先於形式”的設計風格，要求先從概念入手，有明確的設計概念，再配合設計形式。這種VI設計哲學有時為了充分體現設計理念而忽略了設計形式。而“先形式後概念”的VI設計理念，往往在設計之前就沒有明確的設計概念，也就是說對企業形象的定位沒有完全理解，而是先考慮設計形式，在設計形式確定之後才找到設計概念，甚至概念與正式商品不在壹個版本上。
壹般來說，歐美VI的設計風格是“少即是多”，從簡單中體現思想，“部分體現整體”，從很少的變化中體現深刻的思想，比如英文字體的局部顏色或變形，但很容易進入“簡單等於簡單”的誤區。亞洲VI設計提倡傳統文化與設計形式的結合，所以文化感很強，但往往形式多於內容。因此，VI設計理念與設計形式的協調是壹個世界性的難題。只有將兩者與民族、地方、企業文化相結合，才能形成獨特的作品。
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