缺乏創意開發
同質化嚴重
目前我國旅遊紀念品市場出現的缺乏地域特色、缺乏創意開發、同質化嚴重的現象，已受到業界和廣大遊客的關註。那麽，如何讓旅遊紀念品走出如此怪圈呢？
“過這村就沒這店”
旅遊紀念品賣的是地方特色和文化，這才是旅遊紀念品的價值及核心競爭力所在。“過這村就沒這店”的東西會讓人念念不忘，並且引發購買的沖動。
在歐洲，很多旅遊紀念品都只有在景區出售，壹旦離開該地，在其他地方是買不到的，例如荷蘭的木屐、各教堂的模型以及法國埃菲爾鐵塔為原型的明信片、紀念品等。獨壹無二的地方性，體現出了旅遊紀念品的不可替代性。
在同濟大學建築與城市規劃學院設計創意學院教授朱鐘炎看來：壹件有生命力的旅遊紀念品首先必須具有獨特的“地方性”，只有在某個特定地方才能買到的東西，才會讓旅遊者念念不忘。
“就拿上海的東方明珠景點來說，關於上海東方明珠的旅遊紀念品在上海的任何地方都可以買到，已經達到泛濫的地步。因此，就導致東方明珠相關旅遊紀念品價值下降，從而給旅遊紀念品的開發帶來了負面效應。”朱鐘炎認為。
要突出旅遊紀念品的“地方性”，還必須保持旅遊紀念品所傳遞文化信息的確切性。“旅遊紀念品作為文化的壹種表現形式，必須能夠代表‘自己’，目前存在的壹個突出問題就是旅遊紀念品所承載的文化信息紊亂。比如藍印花布這壹極具江南水鄉特色的旅遊紀念品，就不應該在西北出現。”2010“老鳳祥杯”上海旅遊紀念品設計大賽評委、中國作協會員、上海作協理事沈嘉祿提出了壹個不容忽視的問題。
目前，雖然在上海城隍廟等地方有壹些具有特色的、前店後廠的旅遊紀念品商店，但是規模不大，而且有些還存在著粗制濫造的問題。這些粗制濫造的旅遊紀念品會讓旅遊者對中國文化產生誤讀，打斷旅遊紀念品綿延發展的脈絡。
因此，許多城市在旅遊紀念品開發中可以從“昨天”中挖掘題材，從城市的歷史土壤中尋求養分。只有表達了確切的文化信息，弄清了“妳從哪裏來”，才會知道下壹步“要到哪裏去”。
“不怕做不到，就怕想不到”
旅遊紀念品必須兼具長久生命力和新鮮性的雙重特質。在這樣的要求下，開發工作猶如“戴著鐐銬跳舞”，“不怕做不到，就怕想不到”的創意開發顯得尤為重要。
依靠其“獨具慧眼”的專業設計經驗，上海老鳳祥有限公司總工藝師張心壹認為：在根植於本土文化的基礎上，旅遊紀念品要實現藝術的深加工與實用性相結合，就必須依賴於創意及設計的引領。
在上海文化元素的體現上，絕大多數旅遊紀念品依舊是取用上海的標誌性建築（如陸家嘴的三大高樓、石庫門、世博場館、外灘金融牛等）作為題材。如何克服審美疲勞，實現題材的創意開發呢？
沈嘉祿告訴筆者，石庫門是上海旅遊的突出代表，但我們以往總是局限於從它的門樓等角度來進行設計。為何不換個角度來看問題，抓住石庫門中具有代表性的“老虎天窗”來做文章？
石庫門作為上海旅遊紀念品中的經典必備元素，近年來也在不斷實現創意升級。朱鐘炎談到了壹款具有石庫門風情的項鏈。項鏈上的掛件把人們從遠處觀賞的石庫門風情攬進小小的金屬吊墜中，除了造型優美之外，還非常具有精致、小巧的特質，充分表現了旅遊紀念品的功能和價值。此外，這款旅遊紀念品還采用鍍金、黃金等不同材料制作，價格有所區別，充分滿足了不同層次旅遊消費者的市場需求。
而入圍2010年上海“老鳳祥杯”旅遊紀念品設計大賽決賽的《風雲石庫》作品則將八音盒設計成虎紋狀圖案石庫門，配上“上海灘”主題音樂，傾訴著上海灘百年的滄桑巨變。據了解，該作品采用了礦渣（煉鐵廢料回收利用）和樹枝的材質，也十分符合當今低碳、環保的風潮。
“幽默感”和“肖像權”
“旅遊紀念品在具有地方性、創意感及文化內涵之外，還必須具有‘幽默感’。外國熱銷的旅遊紀念品告訴我們，幽默感強的東西，群眾喜聞樂見，掏錢也快。”沈嘉祿說。旅遊觀光本就是壹件十分輕松愜意的事情，而旅遊紀念品又承載著旅遊者的壹段文化經歷和感悟。乍壹看很好玩，又出乎人們意料的紀念品才能吸引眼球。旅遊紀念品要想有個性，必須擬人化，具有人情味。
“在上海的田子坊等地，我看到過許多讓我耳目壹新的旅遊紀念品，比如竹殼熱水瓶、寫滿網絡詞匯的搪瓷茶缸……”沈嘉祿說道，“這些旅遊紀念品不僅承載著城市的記憶、滿足了人們的懷舊情緒，還體現了現代人的壹種幽默感，抓住了人們心理上的‘癢處’。”事實證明，這些旅遊紀念品不僅受到國外旅遊者的追捧，國內旅遊者對之也十分喜愛。
旅遊紀念品的知識產權保護，是制約旅遊紀念品市場發展的又壹個瓶頸。國內壹個好的旅遊紀念品往往壹經推出，便會出現壹窩蜂地仿制，從而引發惡性競爭及變相壓價，因此沒有企業敢花大力氣研發新產品。這在很大程度上制約了企業的發展，也就很難形成有競爭力的品牌。而上海市旅遊行業協會旅遊紀念品分會的成立，有助於將優勢整合在壹起，形成上海的整體優勢，杜絕惡性競爭，進而推動上海旅遊紀念品產業的發展。
“我們不能忽略旅遊紀念品的‘肖像權’，即旅遊紀念品的知識產權保護。”朱鐘炎表示，“必須在制度上予以健全，實施專項產品專項管理，讓旅遊紀念品的發展擁有壹個良性循環的可持續發展空間。”