1，營銷方向是內容，用內容引導企業。
2，打造品牌IP，讓品牌本身IP化。
3，用戶定位是年輕人。
基於這三點，要做壹個最終被年輕人記住的品牌IP，需要做很多。我認為壹個好的方法是視頻內容。
我壹直建議企業內容要轉型，不是以前的文字，而是現在更容易傳播的視頻，尤其是短視頻內容。
不是文字和圖片載體的內容不好，而是短視頻更有利於打造IP。在我看來，制作內容有兩個方向，壹是突出人物屬性，二是突出觀點。現在我們看到的文章，比如咪蒙，這兩個因素都有，但是咪蒙雖然是網絡名人，也是IP，但是很少有人知道她長什麽樣。
任何內容，無論是其中有愉快的方式向讀者輸出文章的作者屬性，還是其中突出了觀點，都是適合大眾和小眾的。大部分作者的屬性是有趣的，而大部分觀點是專業的。
視頻在易於傳播的同時，能夠很好地塑造人物的屬性和觀點，也就是我們常說的網絡名人效應。視頻更容易打造網絡名人和IP，也適合年輕人觀看和傳播。
但是短視頻有壹個劣勢，就是短視頻制作成功，很有可能短視頻會成為壹個IP，而不是壹個短視頻制作企業。這和最初的定位有關。最初的定位是直接打造壹個品牌或者在品牌的基礎上打造壹個IP。這是兩個概念，最後的成功方法不壹樣。
Papi醬就是壹個成功的例子。他們正在打造papi醬的網絡名人和papi醬的短視頻。雖然沒人知道背後的公司，但有什麽關系呢？定位不同，他們的出發點都是短視頻。
如果還想打造品牌，這裏需要改變的是，讓企業的定位不再是盈利企業，而是娛樂化的名字，讓年輕人看到這個名字，想到壹個IP，而不是壹個企業。這裏建議企業的名字不要太嚴肅，取壹個有趣的名字，讓他們通過短視頻打造自己的企業品牌，短視頻直接鏈接到企業品牌，妳的演員就是妳的代言人。
還有壹個建議是，做短視頻的目的是做IP，所以壹定要選擇年輕人喜歡的，容易傳播的短視頻。比如搞笑視頻可以拍大電影(陳翔的《六點半》)，或者和品牌有關的短視頻，比如現在已經品牌化的可口可樂。他們的廣告都是短視頻，有價值，容易傳播，比如和愛情有關的。
最後，品牌IP在內容的後半段變得越來越難，但我們還是需要更多的嘗試。畢竟別人走過的路不壹定適合我們，但我們還是要找到適合自己的方向。
完成了。