2016年以前，常常有做遊戲的朋友向我“吐槽”：“買不到好IP（具有知識產權的原創作品），太貴了！”
2016年以後，這些朋友則長籲壹口氣地告訴我：“還好沒有買到好IP，不然虧得更厲害。”
IP情懷的落敗，似乎是2016年遊戲、影視以及其他泛娛樂領域的常態。這樣的問題能解決嗎？
源自IP的手機遊戲《陰陽師》異常火爆，其實給出了壹個答案。但對國人來說，它是壹款非著名IP，畢竟國人對於日本平安時代的歷史背景和日本的妖怪文化知之甚少，基本上還處在“聽說過”的階段。至於那位被稱為“日本魔幻小說超級霸主”的作者夢枕貘，以及改編的同名電視劇、電影，大多數國人更是聞所未聞。
這壹點，連網易創始人丁磊自己都承認：“它是日本壹款非常老的IP，但是我們在開發過程中結合了很多創新的方式、方法。”此外，還有壹點很重要，在2016年第三季度CNG（中新遊戲研究）收入測算榜上，排在前100位的遊戲中有52%為IP遊戲，日漫風格IP遊戲僅次於玄幻類遊戲，占所有IP改編遊戲的19.2%。顯然，比起龍珠、火影之類的超級IP，陰陽師可謂“弱爆了”。
但就是這款弱IP，卻超越了超級IP，登上了排行榜第壹位，奧秘到底在哪裏？前壹期專欄曾經談到，《陰陽師》請了日本的頂級聲優來為遊戲配音。從表面上看，這是份匠人之心，而從營銷角度看，請聲優似乎不如請女優。不少遊戲公司不就是通過女優代言來制造話題，壹度吸引了不少眼球，不過最終還是沒多少人去玩遊戲。
那麽，請聲優會給遊戲帶來哪些優勢呢？工匠之心和原汁原味，似乎只是粗淺層面，更高壹層的則是情懷營銷。除了對“二次元”文化非常了解的人之外，絕大多數人都沒聽說過為遊戲配音的聲優的名字。
不過，他們的聲音並不讓人感到陌生。比如，他們曾經配音的動漫角色包括：《火影忍者》中的佐助、《銀魂》裏的神樂、《叛逆的魯路修》中的魯路修、《灌籃高手》裏的流川楓等。這些有較高辨識度的聲音，很可能直接“點燃”了“80後”“90後”“00後”的動漫情懷。
請註意，是聲優，不是AV女優，別激動。
筆者不禁想起壹件往事，電影《大聖歸來》上映時，壹位年過半百的大叔獨自坐在我的鄰座，我還在納悶他為何也來看動畫片時，卻聽見他喃喃自語道：“又聽見童自榮的配音了，佐羅！”吸引不看動漫的人消費，才是真功夫。
僅靠賣情懷不是長久之計，“逆襲法則”更高明。《陰陽師》把故事、劇情設置為壹級需求的核心開發點，按最高標準開發，所以不僅有好看的過場動畫，還有相應的語音臺詞。
除了制作精良之外，還有更重要的關鍵部分，恰恰是沒有動漫改編作品的弱IP需要展示的：讓遊戲變成壹部動漫，玩家可以邊玩邊看。
許多人認為，《陰陽師》加入彈幕是創新之舉。其實，如果把它看成是壹部需要“追”的動漫，就很容易理解了，而這恰恰是國內不少遊戲所缺少的。
目前，國內IP類遊戲只是應景地展示壹下劇情，然後就進入壹天到晚“打怪”的環節，久而久之，遊戲就沒了“溫度”。原創類遊戲劇情過於簡單，只有“打怪”，沒有“劇透”照樣玩。
回頭看看《陰陽師》，盡管該遊戲推出之前已經出現了母本小說和影視劇，但在遊戲上線後3個月，該遊戲的主創人員卻透露，遊戲的整體劇情文本字數已達十幾萬字，而且還在不斷增加。