IP授權,其實是壹個簡稱。這個詞的正確解釋應該是IP的品牌授權,英文叫 licencing。
品牌授權的定義是:品牌所有者(版權方,現在中國習慣叫IP方)將自己擁有或代理的品牌(包括了IP,形象,brand品牌等。更多的定義可以單獨私聊我)以合同的形式授予被授權者(國內稱為被授權商),被授權商按照合同規定從事經營活動,並向版權方支付相應的費用(國內稱為授權金),同時授權者給於被授權商相應的培訓、圖庫、經營建議、協助營銷推廣等工作。
IP授權是從國外引入的壹種知識產權變現的方式。在國外已經很成熟,在國內還屬於初期。相應的教育和培訓機構都比較少。行業中有壹家做的還不錯,叫新文創商學院。
IP授權的方式,***有四種:商品化授權、主題授權、通路授權和促銷授權。
商品化授權,就是我們經常能見到的各種IP的“周邊產品”。在我們行業裏叫“IP衍生品”。分為硬線商品和軟線商品。
主題授權,就像主題樂園,主題餐廳,主題空間等。
通路授權,大家可以在特定的銷售渠道看到的IP衍生品。
促銷授權,舉個例子,麥當勞和王者榮耀的這種聯名活動,就叫做促銷授權。目的是促銷漢堡。
IP授權,是壹個龐大的商業模式和體系。在這裏無法短時間講完。可以私信我。