問題2:連鎖經營是什麽意思？
連鎖經營是指許可方授予自己的商標(包括服務商標)、商號、產品、專利和專有技術、商業模式等。以合同的形式交給被許可方，被許可方根據合同的規定在許可方統壹的商業模式下從事經營活動，並向許可方支付相應的費用。
連鎖經營被稱為繼百貨商店之後零售業的壹次重大革命。連鎖經營是零售企業規模化經營和組織現代化的有效途徑。它是經營同壹種商品或服務的幾家企業在同壹辦事處的管理下，按照經營者的統壹比例進行相同的經營活動，以獲得規模優勢，享受規模效益的壹種經營形式和組織形式。連鎖體系中的門店遍布城鄉，形成壹個強大的零售網絡，就像同壹條互聯的鏈條。
連鎖經營是將社會化大生產和高度專業化分工的原則引入商業經營領域，將幾個個體店鋪經營者的部分職能分離出來，使商品采購、倉儲、陳列、財務等經營環節全部由專業部門統壹負責，使各個店鋪可以集中精力進行銷售和服務。這種方法既適應了零售店分散、規模小的特點，又提高了各門店的管理水平和經濟效益。
連鎖經營在其發展過程中，逐漸形成了常規連鎖、特許連鎖和自由連鎖三種形式。根據不同的連鎖形式，各國在法律上有明確的概念。
從上述定義中，我們可以看出連鎖經營具有以下基本特征:
1.連鎖經營是許可方與被許可方之間的壹種契約關系，也就是說許可方與被許可方之間的關系取決於雙方的契約。
2.在連鎖經營中，許可方與被許可方之間不存在有形資產關系，但互為法律主體，各自承擔對外法律責任；
3.許可方對雙方合同中涉及的授權事項擁有所有權和/或專有權，被許可方通過合同取得使用權(或使用權)和基於使用權的收益權；
4.連鎖經營中的授權是指無形資產的使用權，包括知識產權，而不是有形資產或其使用權；
5.被許可方有義務根據雙方的合同向許可方支付費用；
6.被許可方應保持許可方在合同中要求的統壹性。
連鎖經營模式的主要優點是:
許可方只需投入品牌和管理經驗就能達到規模經營的目的，不僅能在短時間內獲得回報，還能使無形資產快速升級。
由於被許可方購買了成功的操作系統，可以省去自己創業時必須經歷的壹段“學習曲線”，包括選擇盈利點、開拓市場等必要的摸索過程，從而降低經營風險。
被授權者可以擁有自己的公司，控制自己的收入和支出。被許可人的啟動成本低於其他經營方式，因此可以在短時間內收回投資並盈利。被授權人可以在選址、設計、員工培訓、市場等方面得到有經驗的被授權人的幫助和支持，使其運營快速走向良性循環。
許可方和被許可方之間不存在競爭關系，有利於擴大市場份額。
綜上所述，我們清楚地認識到連鎖經營的本質是企業利用無形資產進行資本運作，實現低風險資本擴張和規模經營的有效途徑。這也是連鎖經營能夠快速發展的根本原因。
連鎖經營百年盤點
1865年，壹家美國縫紉機公司創建了壹個連鎖式的分銷網絡，從此統治了美國市場。
20世紀50年代，麥當勞、肯德基引入連鎖經營體系，公司迅速發展，完善了連鎖經營業態。
20世紀六七十年代，連鎖經營以其獨特的生命力，沖破了貿易保護主義的藩籬，從美國蔓延到世界各地。1963年，日本成立了第壹家具有連鎖經營性質的連鎖店——“；不是兩個”；西式糕點咖啡店開始拋棄傳統的直營連鎖經營業態。70年代以後，日本的連鎖經營以零售業和餐飲業為中心迅速發展，並形成了自己的連鎖經營體系。
20世紀80年代以來，全球連鎖經營迅速發展？美國:幾乎每6.5分鐘就有壹家連鎖店開門營業。馬來西亞、新加坡，連鎖經營已經成為這些國家的國策。
連鎖經營能給妳帶來什麽好處？
1，圓妳的事業成功夢。
2.分享品牌金礦:品牌是榮譽、品質、服務的象征，含金量極高；消費者對品牌的認可，大大縮短了連鎖的投資周期。
3.分享管理訣竅:“搭別人的梯子，爬自己的成功大廈”，利用辦公室的經驗和信息，規避導致八成新手最終失敗的各種風險。
4.分享辦公室提供的支持:培訓、管理、廣告、推廣等。開店容易，利潤大。
中國的連鎖經營。
連鎖經營進入中國還不到10年，這兩年才真正發展起來。隨著大型國際企業進入中國市場，這種經營方式對傳統的流通體系產生了強烈的沖擊。連鎖經營在中國蓬勃發展，幾乎遍及第三產業的所有行業，尤其是服務業。連鎖經營正在迅速成為中國最賺錢的投資和創業方式。中國發展連鎖經營的時機已經成熟，中國是世界上最大、最具潛力的連鎖經營市場。