近年來，隨著我國體育產業的不斷發展，體育賽事越來越受到地方和企業的重視。很多國際賽事進入中國，馬拉松、公路自行車等項目甚至迎來了“賽事熱”。對此，專家提醒，各地應提高體育賽事管理水平，打造更多具有自主知識產權的差異化精品賽事。體育消費者是體育產業的決定性力量。體育產業不同於體育事業。
體育的主要任務是滿足社會精神文明的需要，更註重社會效益，具有公益和福利性質；體育產業的重要目的是追求利潤，更註重經濟效益，因此具有商業性質。中國體育產業逐漸進入黃金發展期，在中國經濟結構中發揮著越來越重要的作用。
目前，我國體育產業發展的短板包括消費疲軟、場館所有權和經營權偏離、產業結構不合理、專業人才缺乏、國際品牌和標準決策權缺失等。體育行業首先要考慮為從事體育活動的消費者提供必要的體育健身場所，還要考慮經營場所的區位因素。體育服務業是體育產業的核心，需要高質量的良性發展，所以消費是源源不斷的首要動力。