為什麽網絡遊戲名稱要註冊商標？

時至今日，遊戲已經不僅是人類的壹種休閑娛樂活動和公***文化現象，而且也成為了壹個賺錢的產業。遊戲產業是目前全球範圍內發展最為迅速的文化產業之壹，其產生的收益亦是驚人。在巨大經濟利益的誘惑下，不少市場主體“傍名牌”、“搭便車”以求短平快地追求利益最大化，由此導致近年圍繞遊戲的各類知識產權糾紛增長迅速，這其中，涉及遊戲名稱的商標侵權行為因為“成本低、見效快”而又成為此類糾紛的重災區。遊戲具有賺錢的生意和人類的休閑娛樂活動的雙重屬性以及很大程度的不受保護性，遊戲名稱商標則兼具商標與遊戲名稱的雙重屬性與雙重功能：壹方面，作為遊戲的名稱，它用來指稱或描述遊戲；另壹方面，作為識別來源的商標，它用來指示特定的來源或遊戲服務或商品。遊戲及遊戲名稱商標的雙重屬性決定了遊戲名稱商標的固有顯著性有著天然的劣勢，往往需要證明第二含義，即已經通過使用而具有了獲得顯著性。遊戲本身的不受保護性與遊戲名稱的描述性和通用性決定了遊戲名稱商標更容易構成正當使用，保護範圍比普通商標的範圍更窄。在遊戲名稱目前還難以獲得著作權保護的情形下，以商標權保護漸成為趨勢。從國內情況來看，騰訊、網易、完美世界等網絡遊戲龍頭企業對遊戲名稱的商標保護意識強，不但重視全方位的商標註冊，還積極以此為權利基礎提起了數量眾多的維權訴訟。根據我國《商標法》，只有具有“顯著特征”的標誌才能註冊為商標。同時，近似國旗、國徽和壹些有違道德風尚的標誌也不能註冊為商標。在遊戲領域，存在大量含有暴力字眼或缺乏顯著性的遊戲名稱，比如“戰爭機器”、“實況足球”等。因此，遊戲公司在選擇遊戲名稱時，就應當盡量避免這些名稱，選擇具有顯著性、獨創的名稱。要避免以上風險有壹個小技巧，即遊戲公司可以分別將遊戲名稱與遊戲圖標分開註冊商標，然後再合並起來註冊壹件組合商標，這樣可以有效避免遊戲名稱或圖標存在不適當的元素，導致整個商標無法註冊的情況。遊戲公司在註冊商標時應當註意選擇需要註冊的產品範圍，常見的類別包括第9類的電子遊戲軟件、第41類的提供在線遊戲。目前商標分類表中沒有專門針對智能手機遊戲的類別，智能手機的實質即為計算機。另外，專家提醒，遊戲公司還應當註意其他經常涉及的遊戲周邊產品類別，比如第25類服裝、第28類的玩具、第14類的裝飾品等，最好在首次註冊時就盡可能全部涵蓋，以免被他人搶註。今天，電子遊戲已經是壹個非常重要的賺錢的產業，知識產權已經成為遊戲的重要的法律基礎。遊戲名稱是遊戲的眉目，在註意力經濟的今天，遊戲名稱對於遊戲的成功具有至關重要的作用。因此，通過將遊戲名稱註冊為商標成為保護遊戲的壹種重要的手段。遊戲名稱商標保護的這種特殊性既是遊戲及遊戲名稱商標的特殊性決定的，也是遊戲名稱商標保護與遊戲的著作權保護等協調的必然結果，因為盡管商標法和著作權法各自保護的是遊戲的不同方面的價值和利益，但避免用事實上無期限的商標保護變相地延長著作權保護是知識產權領域需要小心謹慎對待的問題。