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中國冰雪運動發展現狀

行業主要上市公司:木屋滑雪(83846)、探路者(300005)、長白山(603099)、361 (01361)等。

本文核心數據:冰雪產業的市場規模和疫情對冰雪產業的影響

行業進入快車道,但2020年受疫情影響較大。

隨著2022年冬奧會的普及和國家政策的大力支持,中國冰雪產業進入快車道。2019年,中國冰雪產業市場規模已經超過5000億元。然而,2020年突如其來的疫情對中國冰雪產業造成重創,市場規模也大幅下滑。

北京奧運城市發展促進會、國研中國冰雪經濟研究中心、清華長三角研究院、中國建築設計研究院、海陸絲綢之路城市聯盟體委、中國滑雪產業白皮書聯合發布的《新型冠狀病毒感染肺炎對中國冰雪產業影響調查報告》數據顯示,2019-2020年冬季,37.62%的受訪企業表示疫情導致企業業務收入較冬季下降50%41.58%的受訪企業表示,預計2020年疫情將使其全國營業收入減少50%。

保守估計,2020年中國冰雪產業市場規模將下降20%以上,約為38110億元。

註:* * * *本次調查共有202家機構參與,調查截止日期為2020年3月31日。

註:2020年的市場規模是基於當年和往年的前瞻性計算。

行業開始復蘇,預計2021大幅反彈。

不過,在國內疫情得到有效控制的情況下,中國冰雪產業開始復蘇。以冰雪旅遊為例,據中國旅遊研究院預測,2020/2021冰雪季,中國冰雪旅遊將迎來大反彈。預計冰雪旅遊人數將達到3900億人次,收入規模將超過3900億元。

市場規模有望達到萬億元。

總體來看,中國冰雪產業的繁榮勢頭不減。而且得益於國家政策和2022年冬奧會的多重利好,預計中國冰雪產業將迎來新壹輪發展。根據《中國冰雪運動國家發展規劃(2016-2025)》和《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》,力爭到2025年,形成我國冰雪運動基礎更加紮實、普及程度大幅提高、競技實力大幅提升、產業體系較為完整的發展格局。

而且規劃還提到,2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元,2025年達到1萬億元,推進“3億人參與冰雪運動”的目標。

發展趨勢:設備國產化,冰雪小鎮熱度不減,滑雪場規模大。

目前國內的冰雪裝備自主品牌很少,但是隨著各種利好政策的釋放,中國的冰雪裝備行業正在加速發展,逐步走向國產化。例如,2014-2019期間,全國滑雪場新增國產雪地車數量從2014年的8輛增加到2019年的27輛;國內滑雪場新增造雪機數量也從2015年的50臺增加到2019年的467臺,逐步縮小與新增進口造雪機數量的差距。

中國國家體育總局等四部門發布的《冰雪運動發展規劃(2016-2025)》提出,支持擁有自主品牌的冰雪運動裝備企業,鼓勵企業開發具有自主知識產權、可替代進口的產品,加快我國冰雪裝備國產化進程。隨著政策加持和國產品牌的崛起,中國的冰雪裝備將逐步國產化。

此外,冰雪小鎮是集冰雪運動、度假、休閑、娛樂為壹體的生態圈,整體運營的特色小鎮。近五年來,隨著冰雪旅遊的不斷升溫,冰雪小鎮熱度不斷提升,當前冰雪小鎮在冰雪旅遊中占據重要地位。預計在冬奧會的積極影響下,中國冰雪小鎮的熱度將持續升溫。

同時,滑雪場將向壹體化、高品質、大規模的方向發展。綜合性、高品質、大規模的滑雪場更註重山地資源,同時通過配套建設,將整個項目打造成旅遊產品,可以吸引全國乃至世界各地的滑雪遊客。目前,亞布力雪場正在運營三山聯盟,實現雪場的規模化。在未來,這種趨勢會越來越明顯。

更多行業相關數據,請參考前瞻產業研究院《中國冰雪產業商業模式創新與投資機會深度分析報告》。

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