現象級IP指的是知識產權文化。?
它可以是壹個故事，壹種形象，壹件藝術品，壹種流行文化。只要有壹定的粉絲基礎，可開發成電影或電視劇的熱門小說、歌曲、網劇等，都可以稱為現象級IP。
知識產權，也稱“知識所屬權”，指“權利人對其智力勞動所創作的成果和經營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，壹般只在有限時間內有效。各種智力創造比如發明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標誌、名稱、圖像，都可被認為是某壹個人或組織所擁有的知識產權。“知識產權”壹詞是在1967年世界知識產權組織成立後出現的。
現象級ip的應用
IP通常則為，角色+故事+價值觀。在商業的發展中，商家逐漸從附著在其他流量上做自己的內容，轉戰為做自己的價值內容吸引流量。前者既是廣告，而後者才可更好的造就品牌價值。畢竟優秀的IP文化，可以讓品牌從被動選擇，到成為受人追捧的女神。
如果把短期的營銷比喻為打鳥，那IP的打造即為建池塘養魚，需要做的不是拉來更多的外部流量，它的成長方式是吸引更多的外部流量，從而進入自己的流量池。IP有強烈的情感因子，唯有內容做到最優方可引發傳播，所以，不是做內容營銷就行，是做極致的內容營銷才行。