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新遊戲的反響平平。騰訊遊戲陷入了怎樣的困境?

雖然騰訊要擁抱產業互聯網,把B端業務作為未來的利潤增長點,但遊戲仍然是公司的搖錢樹業務,決定了公司的利潤率。例如,劉熾平總裁在騰訊2018第三季度財報電話會議上表示,“未來,如果遊戲業務的營收比例提高,利潤率可能會提高。”

3月25日,2018財報發布後的第壹個交易日,騰訊(00700.HK)股價下跌3.07%,至353.80港元。當雲服務、廣告、付費收入大幅增長時,騰訊遊戲增速放緩,客戶端遊戲呈現下滑趨勢。到2018第四季度,騰訊遊戲的營收僅占公司營收的35.57%。同樣在本季度,騰訊凈利潤(權益持有人應占利潤)同比下降32%,至14229萬元。

未實現的“吃雞”

2019春節期間,上初中的侄子向王晶晶(化名)投訴《王者榮耀》防沈迷系統時,王晶晶說他的新戰場是吃雞。

王晶晶說“吃雞”是騰訊旗下的手遊《絕地求生:刺激戰場》。她現在在壹所小學當老師,用“黑暗”來形容自己玩這個遊戲的經歷。周末和寒暑假,王晶晶可以整天待在室內,把所有時間花在《絕地求生:刺激戰場》上,直到她的賬號被迫下線。在王晶晶看來,從來沒有壹個遊戲如此有趣。更可貴的是,這款遊戲不收費。她的壹個同事玩了壹款網易的沙盒手遊,花了5000多塊錢。

王晶晶不知道的是,《絕地求生:刺激戰場》就是實現不了,騰訊也在等版號及時實現這個商業空間,有望媲美《王者榮耀》。Questmobile數據顯示,2019春節期間,僅《王者榮耀》和《絕地求生:刺激戰場》兩款遊戲就有超過5000萬的DAU(日活躍用戶)。

持續下降的遊戲比例。

騰訊2018第四季度凈利潤下降近三成,背後是投資收益大幅下降。非美國通用會計準則下,騰訊2018第四季度凈利潤同比增長13%。但值得註意的是,2018第四季度,騰訊銷售費用同比下降5%,是非美國通用會計準則下凈利潤超預期的主要因素。

另壹個反映騰訊主營業務盈利能力的數據是毛利率。財報顯示,騰訊的毛利率已經連續四年下降,從2014年的60.89%下降到2018年的45.45%。從某種意義上說,遊戲業務的占比決定了騰訊的利潤率。正如劉熾平所說,“如果未來遊戲業務收入占比提高,利潤率可能會提高。”騰訊歷年財報顯示,遊戲收入占比更低,這也是騰訊利潤下滑的過程。

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