每天打開電腦瀏覽各種實時熱門新聞，都覺得比昨天要更開心壹些
因為已經很久沒有看到過這樣壹個網絡爆紅事件，從火遍全網到飽受爭議，最後卻沒有同以往所有的快消網紅文化壹樣迅速沒落
而是引發了壹連串正效應，最終讓整個行業都受益
並且這種受益，很可能是持續性的
據旅遊平臺相關數據顯示，丁真的家鄉理塘縣的搜索熱度從11月20日起開始大漲
到月底最後壹周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻了4倍
可以預見，接下來的很長時間，因為疫情而受到打擊的旅遊業，會因為這樣壹個契機，出現新的希望
微博話題熱度詳情
可能很多人會覺得
壹個20歲的藏族小夥，偶然去商店買了兩桶泡面，被人拍到網上，引發了接下來壹連串的熱效應
這本質上和流量網紅帶貨沒有什麽區別，不過是恰好切中了壹部分受眾人群的興趣點，運氣好罷了
“熱度壹過，啥也不是”
可是，當妳了解到理塘縣、甘孜州在對待這個爆紅青年的態度，和他們背後的壹系列努力時，妳才會明白：
爆紅可能是運氣，“崛起”卻不單單是抓住流量而已
首先，是對待流量的態度
官方將丁真簽下以後，其實也有很多人質疑他們不過也是想借這個小夥子來進行變現
可緊接著我們看到的是，丁真被官方押去上學了
“我們有信心把自己的孩子培養成……就算不紅了，他也可以去做導遊，去做講解員，而不是用完就扔，始亂終棄”
更讓人感動的是，有網友提議可以出壹個紀錄片，讓丁真遊四川，帶廣大網友壹起領略四川的美景
但是四川方面給出的回應是：丁真能為四川旅遊帶來這麽大的熱度，已經很感謝他了，這些策劃還是需要尊重丁真自己的意願
那麽，能被這樣對待，僅僅是因為他是自帶熱度的丁真嗎
不全是
這是我想說的第二點，理塘早已準備許久
理塘縣脫貧壹個月，宣傳片的拍攝團隊其實早就已經去了
沒想到天降丁真這樣壹個驚喜，他們緊緊抓住了這個機會
可是宣傳片發出後，有網友認為視頻名字叫做丁真的世界，而且裏面沒有女性，這壹切看起來都有失偏頗
甘孜文旅官方沒有解釋，而是直接放出了壹個以女生視角為主題的宣傳片
這個視頻，拍攝於2017年
同時，壹篇今年7月份的報道也被挖掘出來
報道講述了甘孜州理塘縣濯桑鄉下汝村92年的女書記任敏，從2017年上任開始
是怎樣背著書包，穿梭在田間地頭，幫助村民脫貧
是怎樣持續不斷的給大V們寄家鄉的特產，推廣下汝村的農產品
是怎樣花大錢辦賽馬節，辦康巴漢子大賽，為家鄉宣傳造勢
無論是官方還是背包書記，我相信正是有無數個這樣紮根在這片土地，不斷努力，不斷準備的個人和群體
才造就了理塘、甘孜，乃至四川這壹次的成功
所以，在抓住機會後，甘孜又迅速推出了打折機票以及轄區內67個A級景區門票全免費的優惠政策
目前，飛往甘孜的機票預訂比去年同期增長89%
妳可以說這是機遇
但如果沒有每壹個工作人員日復壹日年復壹年的努力打下的堅實基礎
就算機會來了，他們能否抓住也未可知
同樣的事情也發生在新疆伊犁
昭蘇縣41歲女副縣長賀嬌龍，縱馬在雪地奔騰，為昭蘇旅遊做宣傳
壹襲紅衣，雪中馳騁，讓這個名為“中國天馬之鄉”的小縣城被大家所知
賀嬌龍說，自己以前不會騎馬，到基層工作後開始接觸，漸漸愛上了這種感覺
拍攝的時候鞋子凍的像冰塊，但事後想到因為這條視頻的火爆，旅遊檔期已經排到元旦以後，就覺得十分開心
41歲的女縣長、20歲的藏族小夥，如此具象化的個體
以前我們是怎麽也不可能將他們和流量結合在壹起的
但是通過這壹次的網紅事件，我們看到了壹個事實
網紅經濟具有它獨特的正面意義，不應被全盤否定，只要善以利用，它非但不會快消，甚至能成為壹種新的宣傳模式
前提是，必須擁有足夠的實力和前期準備
流量之力固然強大，但拋卻努力和實力空談熱度，就總有崩塌的壹天
從四川和西藏的“搶人大戰”，發展到全國各地區旅遊官方的各種宣傳
我們可以看到，政府也在努力創新宣傳方式，融入年輕人的視野
越來越多的年輕幹部，在通過各種途徑宣傳建設自己的家鄉
我們不缺有思想的人，更不缺雄厚的實力，缺的只是壹個早晚都會到來的機會而已
2017年甘孜旅遊宣傳片
四川這次抓住機會的全過程，其實就是給廣大傳統媒體了壹個創新宣傳方式最好模板和契機
這帶來的直接後果就是，以後會有越來越多的草根丁真們，與官媒合作，為流量正名
而他們背後倚靠的，是實力強大的整個家鄉
相比於跟那些檔期難協調，報酬天價高的流量明星合作
培養孵化壹個自己的流量代言人，無論從哪個方面來講，都是雙贏
就像央視的王冰冰撒貝寧等優秀主持，本質上也是屬於內部孵化
壹個自家的主持人，因為別的特質被網友發掘，漸漸出圈成為網紅，以至於現在央視直播都用王冰冰主持
大家調侃央視掌握了收視密碼
可從專業角度來說，王冰冰的主持能力沒話說，觀眾們都愛看，較之於流量明星的檔期酬勞等問題，自己的網紅主持人比流量明星簡直不要好太多
而傳統官媒最大的優勢在於，它有著豐富的經驗和資質過硬的團隊
當他們打開新的思路後，留給流量明星的時間，就越來越少了
代言旅遊，土生土長的本地娃不比流量明星更懂家鄉的魅力?
扶貧體驗，背包書記不比流量明星更有發言權?
不信妳去微博搜壹下“扶貧+退貨”這兩個關鍵詞，看看那些流量明星帶來的效益有多大水分?
我真的希望以後能看到越來越多的這樣的好事發生
還網紅經濟壹個健康的生態，讓網紅的效益真正發揮在需要它的地方
讓更多位不符實的流量明星被更有實力的素人代替