文丨西部 菌
城市群、都市圈時代加速到來。
前不久，高層召開的專家座談會上，長期致力於城鄉和區域發展研究的陸銘教授，在發言中的建議之壹就是：
再往前推，去年初，國家發改委發布《關於培育發展現代化都市圈的指導意見》，標誌著都市圈建設在頂層設計層面步入新階段。
與都市圈、經濟圈建設如火如荼形成呼應，互聯網平臺經濟代表的“新經濟圈”也正在悄然成勢。其中，頗具代表性的就有微信“小程序經濟圈”。
騰訊發布的二季報顯示，以小程序為重要載體，微信商業生態中儼然形成了壹個隱形“經濟圈”，在疫情中協助遠程復工、為中小微企業創造商機乃至就業機會。“小程序經濟圈”正在快速整合線上、線下經濟，以及傳統和新興業態，展現出蓬勃的發展活力。
“小程序經濟圈”到底將如何改寫新環境下的經濟邏輯？對於城市群、都市圈（經濟圈）發展，又將帶來怎樣的利好和啟示？
01
“小程序經濟圈”，具體說是以微信小程序為核心紐帶，連結微信支付、企業微信、微信搜壹搜、微信AI等微信功能，組成的全景生態矩陣。它主要致力於打造數字化超級解決方案，深度助力各行業與產業數字化升級。
通俗壹點表達就是，相較於壹般的app，小程序開發成本更低、門檻更低，且具有跨平臺優勢，更重要的是，它還“自帶流量”，能夠幫助各個行業和領域的商家、服務部門，借助微信平臺優勢獲得新的發展機會。
壹般而言，都市圈、經濟圈的發展都是圍繞中心城市來展開並由此獲得賦能，而微信在“小程序經濟圈”中其實扮演的就是壹個無可替代的中心城市角色。
目前，微信月活用戶已經超過12億，大量商家、部門向這個國民社交平臺靠近，也就意味著向流量和用戶靠近。
《中國移動互聯網2020半年大報告》顯示，小程序已經成了眾多APP的流量入口、新增用戶來源，尤其是對高頻服務類平臺效果絕佳。
上述報告還顯示，微信小程序月活用戶規模已經達到了8.29億，同比增長了11.6%。
尤其是今年上半年，線上消費和服務需求進壹步突顯，而微信小程序通過各種功能優化和服務，讓“小程序經濟圈”迎來壹個爆發點。
今年以來，微信完成了社交到數字經濟產品的全面升級。小程序先後推出：小程序直播組件、小程序訂單管理、交易保障、服務搜索等功能。且小程序繼續提升了開放性，目前已能夠支持分享到朋友圈。
特別是新上線的商家小程序，基於壹系列數字化技術和政策，具有免開發、無門檻、易操作的特點，幫助傳統線下小商家更快速、全面連接線下商品庫，讓線下門店高效實現數字化升級，實現智慧經營和移動管理，找到新的營收增長點。
壹個具有代表性的案例是，截至7月27日，武漢消費券累計在微信發放超1700萬張，帶動經濟超23.7億元，累計覆蓋超4.3萬小微商戶，直接帶動經營額超5.3億元，持續推動小店經濟復蘇。
再比如，服飾品牌UR通過騰訊智慧零售“倍增計劃”上線小程序後，線下300家門店近5000名導購利用企業微信把接近1000萬的會員盤活，企業微信拉新比例占到20%，社交電商銷售環比增長50%以上。
02
背靠微信這顆大樹，小程序對商家的幫助主要體現在兩個方面。
壹是，為它們增加了壹個幾乎無可替代的“流量池”，也即微信這個用戶數量達到12億的超級平臺；
二是，門檻低、成本低，能有效幫助大量中小商家實現由線下向線上的經營升級。
本質上，小程序其實就是為大量商家提供了壹種新的營銷場景，並整合微信的多元化功能，從而構築起壹個聯系緊密的新經濟圈。
當然，它惠及的不僅是商家，也更是消費者。要知道，小程序不占內存，只要下拉微信就可以實現“壹網打盡”，大大降低了消費者的使用成本，幾乎所有消費需求都能夠在小程序經濟圈內部得到壹站式解決。
在促進消費的角度，有了小程序經濟圈，消費者無需再受制於分割化的app之苦，而是可以跨平臺完成消費。這也可以說是促進消費擴容提質，為拉動內需作貢獻。
小程序的“輕盈”、簡便所帶來的紅利，其實和城市經濟圈的邏輯是壹樣的。
為何要“打造軌道上的都市圈”？為何要推動都市圈內部的戶籍互認乃至取消戶籍？說到底也就是要剔除對消費、生產等要素流動的阻力，推進融合發展、壹體發展。
另壹個相似的內核體現在，城市經濟圈（都市圈）融合發展，關鍵是推動各種要素在更大氛圍內得到更優配置和聚集，從而孕育新的發展機遇和可能性，而小程序讓數以千萬計的商家、平臺能夠匯聚，未來也將為互聯網新經濟的繼續演變帶來更多可能性。
反過來說，小程序的普及，也有利於加速都市圈“破壁”。
如政務小程序的上線，支持跨地域的壹體化政務服務，像電子社保卡，實際也是為都市圈內部各個城市的融合發展提供基礎設施支持。
03
或許有人會說，小程序經濟圈，可以和城市經濟圈（都市圈）相提並論嗎？
這個問題可以從兩個方面來得出答案。
壹方面，在互聯網新經濟越來越重要的今天，小程序經濟圈等互聯網新經濟模式，正在重構經濟和消費發展邏輯，並且也代表的是壹種創新能力和活力。
在這樣的背景下，任何壹個城市經濟圈（都市圈）的發展，其實都離不開新經濟圈的支持——無論是促進消費，還是推動產業轉型升級。
妳很難相信，在今天的中國，遠離互聯網新經濟的城市經濟圈（都市圈）能夠發展得很好。
另壹方面，小程序經濟圈的能量其實已經足夠和城市經濟圈（都市圈）相媲美。
據前不久發布的《小程序2020年中研究分析報告》，目前全網小程序數量已經超550萬，預計2020年小程序交易總額有望突破2萬億元。
2萬億元是什麽概念？2019年，全國GDP2萬億以上的城市僅有上海、北京、深圳、廣州、重慶等5個。
世界範圍內，2019年GDP超過2萬億人民幣的國家也只有40個。
更重要的是，城市經濟圈有界，而小程序經濟圈卻是跨地域、無邊界的。
上述小程序年中報告顯示，2019年服務業占國內生產總值的比重達到53.9%，但仍只有相當小的部分完成了數字化轉型。
換言之，像小程序經濟圈這樣的新經濟模式，還有很大的增量發展空間。隨著它的功能越來越完善，引流作用越來越強，必將吸引更多資本和企業加入。
比如，2020年1-8月，微信小程序實物商品GMV同比增長115%，品牌商家自營GMV同比增長210%，增長最快的行業——日化，更是猛增了17倍。
在壹定程度上說，未來城市經濟圈（都市圈）的發展水平，壹個重要的參照標準，就是看它的企業、商家在互聯網新經濟圈參與上的深度和廣度。
04
那麽，小程序經濟圈的迅速崛起，又給城市和都市圈（經濟圈）發展帶來哪些啟示？
西部城事認為，至少有三點。
壹，都市圈內部要加快“拆墻”，減少對壹體發展、融合發展的束縛。
小程序的突出優勢，主要就是大大減少了電商、直播、服務等行業的流量接入門檻，以兼容的方式助力更多商家能夠分享到微信的流量紅利；
對用戶來講，無需考慮手機內存、跨平臺遷移等因素，實際也就是幫助用戶解決了消費痛點。
同樣的，對城市和經濟圈來講，營商環境好不好，落戶難不難，公***服務完善與否，壹體化程度高不高，都直接影響到它對企業、人才的吸引力。
壹句話，發展都市圈、經濟圈，也要最大限度降低對人流、物流、資本流入的門檻，把自己的“流量”做到最大。
第二，加速做大城市平臺。
小程序是創新的產物，但它的成功，還是離不開微信這個超級平臺及其背後的12億用戶。
這壹點充分反映出，只要平臺足夠大，找到恰當方式，就不愁沒有“變現”的可能性。
這個道理對城市來講，同樣如此。
要知道，壹座常住人口500萬的城市，和壹座常住人口1000萬的城市，就是完全不壹樣的“物種”。它們在創新空間，資源吸引力，政策話語權上，都不可同日而語。
所以，不管是城市群 、都市圈，都需要有足夠強，具備超強平臺功能的龍頭城市、中心城市。
第三，把優勢做到極致，切忌盲目跟風。
正如打敗尼康的不是佳能，而是智能手機。如果別人搞電商就跟著搞電商，別人搞app就跟著搞app，恐怕今天就很可能不會出現小程序了。
微信最大的優勢是什麽？就是把持了流量入口。所以，充分依據自身優勢，推出小程序來為自己的流量變現，其實就是走出了壹條別人難以復制的路。
同樣的，城市發展，不管是產業，還是定位，如果只剩模仿、跟風，而不是註重創新 、引領風尚，就註定平庸。
事實上，這些年實現迅猛發展的城市，無不都是“敢於吃螃蟹”。
比如，成都較早意識到做大城市體量的重要性，成功示範了“強省會”戰略；西安率先“搶人”，快速實現人口過千萬目標；合肥在面板、半導體等方面提前布局，奠定了今天的發展基礎。
因此，小程序經濟圈也好，城市經濟圈也罷，都需要開放、創新、“敢為人先”。
當然，小程序經濟圈只是當前大有燎原之勢的新經濟圈的重要載體之壹。
其他如電商、社交、直播、在線教育、網絡辦公等等方面，都在迎來新的風口，也為消費、產業升級和城市經濟圈的競爭帶來前所未有的新機遇。
其實，新經濟圈和城市經濟圈（都市圈）本就是相輔相成的。
近些年，越來越多的城市向互新經濟敞開懷抱，爭奪互聯網“大廠”總部、區域中心落戶，這是對城市經濟圈的直接助力，也為新經濟圈的做大、做強形成更有力的實體支持。
西部城事此前就說過，當前 社會 ，壹座城市靠近互聯網，比靠近港口更重要。
完全可以預期，在壹個快速到來的新經濟時代，城市經濟圈高地，必定是新經濟圈高地，而新經濟圈高地，也必然會形成城市經濟圈高地。