多品牌、多企業剛剛為蒙牛完成了22年來的首次LOGO更換，也交出了壹份滿意的答卷。
蒙牛公司開始實施全球品牌升級戰略，與中國航天基金會、國際足聯世界杯、中國足協中國隊合作，與中超、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等國內外壹流文化體育品牌持續戰略合作，樹立了良好的品牌行業標桿，也為2022年做好了資源儲備。
加盟國際頂級IP，從中國走向世界。
說起蒙牛，很多人會想到2018世界杯廣為流傳的“自然美”的廣告。2018年，簽約頂級球星梅西，成為2018俄羅斯世界杯贊助商的蒙牛，第壹次踏上世界杯的營銷舞臺，感受到世界頂級體育IP給品牌帶來的巨大價值和影響力。
去年10月，蒙牛官方宣布與國際足聯續約，成為卡塔爾2022年世界杯官方贊助商，這也是S級體育IP的世界杯。
在這場2022年卡塔爾世界杯的營銷大戰中，蒙牛也選擇與姆巴佩簽約，成為另壹個品牌代言人，同時維護梅西的品牌形象。在Marcy和Mbappé兩位國際巨星的共同努力下，加上當下短視頻平臺對碎片化內容傳播的加持，可以預見，在壹個新的世界杯周期裏，資源豐富、打法新穎的蒙牛，可以充分發揮自己的體育營銷天賦，打造不同維度的營銷策略。
除了在頂級賽事體育營銷上的深度布局，蒙牛在其他方面也頗有建樹。蒙牛集團總裁陸在2021中國國際進口博覽會上表示，開幕式上，蒙牛集團總裁陸表示，做好企業運營，要堅定推進國際化發展戰略，提升中國乳業的全球話語權。
此外，選擇牽手北京環球影城也是蒙牛簽約頂級IP，推進國際化的重大舉措。北京環球度假酒店2020年正式開業。事實上，早在2065438+2007年3月，北京環球度假區與蒙牛集團正式宣布成為戰略合作夥伴，蒙牛成為北京環球度假區官方乳制品和冰淇淋供應商。
北京環球度假區蒙牛八個品牌的20多個定制套餐也正式亮相，作為雙方戰略合作的重要組成部分。許多創意產品，如蒙牛Minions冰淇淋，將美味和創新結合在壹起，同時增加了蒙牛和消費者的體驗，更直觀地增加銷售收入，打開產品知名度。
作為世界頂級IP，世界杯、環球影城等合作也是蒙牛展示品牌、宣傳的絕佳機會，讓“自然美”的理念更加深入人心。
致力於環境保護和促進可持續發展。
蒙牛公司壹直致力於中國和中國體育事業的發展，並在2018世界杯期間與北京青少年滑雪比賽、北京青少年冰球聯賽等冰雪項目進行了合作。帶蒙牛88人去玩！在比賽中脫穎而出的足球少年。在與中超合作的同時，蒙牛還在六個城市制作了八支中超球隊的宣傳片，通過壹系列中超球隊的紀錄片向每壹位醫務工作者致敬，向他們致敬，並為他們拍攝了壹部中超球隊的紀錄片。
此外，作為國內乳業龍頭企業，蒙牛也在積極承擔著重振乳業“國家隊”的重任。為進壹步提高乳品生產效率，減輕環境負擔，促進乳品工業的可持續發展做出了不懈的努力。
將於今年10月舉行的COP15部長級高級別會議閉幕。只有蒙牛集團總裁陸應邀出席並致辭。這是壹個全球性的生物多樣性保護的國際盛會，我們討論了乳制品的生態建設和促進全球糧食安全。
此外，蒙牛在減少碳排放方面也做了很多努力。例如，蒙牛旗下的聖牧公司在內蒙古烏蘭布和沙漠地區實施了治沙工程，種植各類作物9700萬株，形成了200平方公裏的綠洲。
並且為了滿足疫情後消費者對健康和可持續發展的需求，蒙牛旗下的特侖蘇推出了沙漠有機牛奶，精選自烏蘭布和沙漠綠洲，安全無汙染。該牛奶的營養成分高於普通有機牛奶，打破了中國有機牛奶的行業標準。
其實蒙牛選擇運動的邏輯也是如此。體育的積極屬性與蒙牛的可持續發展理念不謀而合。蒙牛戰役和蒙牛戰役的結合，更容易讓消費者產生積極的情緒，更方便用戶了解蒙牛產品和品牌，更準確地傳達自己的理念，最終將這樣壹種“負責任”和“可持續”的品牌形象傳播到社會的每壹個角落，從而實現可持續發展，不斷提升品牌價值。
長此以往，營養健康的觀念深入人心。
根據國家統計局數據，今年6-6月中國社會消費品零售額增長23.0%，成為全球第二大消費市場。特別是在營養健康消費方面，隨著公眾營養意識的顯著提高，中國營養健康消費的增長勢頭更加強勁。
根據蒙牛半年報，今年上半年，蒙牛實現營業收入459億元，同比增長22.3%，利潤29.5億元。而且蒙牛的常溫液態奶也再次漲價，這明顯說明國民消費的重心加速向營養健康轉移。將體育與健康聯系起來，無疑是蒙牛大力開展體育營銷的重要原因。
據業內人士介紹，乳制品和運動有很多相似之處，都是可以增進健康，帶來歡樂的動力。並全面提升中國人的健康水平，這是蒙牛人壹貫的願望和目標。在這種行業背景下，蒙牛特別重視體育營銷，交出了很多精彩的答卷。
在冰球領域，2019年，蒙牛選擇與冰雪項目希望之星麥愛玲簽約，為品牌註入年輕基因，並於2019年正式成為第十四屆冬季運動會官方合作夥伴，對接冰雪項目希望之星。
在足球領域，除了延續世界杯之外，蒙牛還成為了中超官方合作夥伴，2021年還是中國足協中國隊官方合作夥伴，在頂級聯賽和國家隊層面給予中國足球全力支持。
近兩年，蒙牛公司在繼續“強大”的基礎上，將“生而強大”的著名品牌主題升級為“滋養妳強大”，表現出積極的姿態。
根據蒙牛半年報，今年是實施蒙牛“再創新蒙牛”計劃的開始之年。今年，蒙牛公司致力於從消費者轉變為首選，國際化和更多的責任。從五個方面來看，文化精神和數字技術(科技)“第壹”正在不斷開創新的發展局面。再者，蒙牛集團將繼續為消費者提供高品質的產品和服務，為打造具有國際競爭力的乳業和世界知名品牌而不懈努力。
近日，蒙牛官方宣布，由蘋果LOGO設計師、世界著名設計師RobJanoff打造的全新LOGO將以更加簡潔大氣的新形象，總結過去，擁抱未來。
在標誌更新之際，蒙牛啟動了全球品牌推廣戰略，與中國航天基金會、國際足聯世界杯、中國足協中國隊持續戰略合作，在中超、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等中國及國際壹流文化體育品牌未來幾十年，它將成就壹個頂級IP“大滿貫”，占據絕對優勢。
我們有理由相信，蒙牛將不遺余力地把營養健康的理念帶進更多人的心中，更好地保障國民健康，在體育和更廣闊的國際舞臺上充分詮釋“強者”的精神和力量。