無論是蘋果、還是騰訊都開始重視不合規支付、不合規運營的情況，且都開始增強了對用戶隱私、帳號安全方面的舉措。馬甲包運營、切支付方式的不正常運營方式正在持續遭遇平臺方面的高壓。
蘋果動手：iOS馬甲包率先遭殃
首先登臺的是蘋果公司，根據七麥數據統計到的數據顯示，近期中國區已下架了兩萬余款 App 數值持續增高，且猜測此次?大清理?行動是蘋果開發者大會後，蘋果第壹次有針對性的大動作。
蘋果進行清理的原因很目的很簡單：
1）清除失效、不更新應用，目前appstore超百萬的APP中積累的失效APP太多。
2）清理違規應用和遊戲，這類應用尤以近期隱私問題APP、以及遊戲產品不符合蘋果審核規範應用為主。
七麥表示，2017 年 1 月 1 日至今蘋果對中國區下架 App 數量過萬的時間間隔天數來看，2017 年蘋果的清理頻率是十分頻繁的，而在 2017 年 10 月後，蘋果停止了這壹動作，開發商們開始有所懈怠。然而從今年年初，蘋果逐漸恢復清理頻率，讓那些?僥幸?不再幸免。
而那些不再幸免的APP中，壹些在appstore沈默、潛伏的馬甲包是這輪被KO的主要類型之壹，這毫無疑問將進壹步加劇國內買量遊戲廠商的馬甲包過審壓力。
微信嚴打?切支付?行為：殺無赦
6月29日，微信官方也發布了壹則公告，警告了目前在小遊戲中使用?切支付?渾水摸魚的行為。
微信官方表示：?為保障用戶的資金安全和財產權益，小遊戲開發者需要向用戶提供官方認可的購買支付方式。同時，官方也將加強對支付方式的管理，以及對小遊戲的風險關註。?
小遊戲開發者提供支付方式需與官方簽署協議，公布的準則或要求壹致，以下行為都是不可以的。
情形包括，但不限於：
? 通過關註/跳轉公眾號發起小遊戲充值;
? 通過跳轉小程序發起小遊戲充值;
? 通過打賞形式發起小遊戲充值;
? 通過客服消息提示引導其他方式發起小遊戲充值。
違規小遊戲或將受限
7月1日起，將對違規小遊戲進行線上處罰。請各位開發者盡快自查處理，違規者將受到警告處罰。
違規者將根據違規嚴重性及違規次數，受到：
? 封禁相關能力，包括搜索、分享、跳轉小遊戲等;
? 延長結算周期;
? 取消支付結算平臺優惠(取消後，每月流水50W以下部分需要按規則收取渠道技術服務費);
? 多次違規者，將受到下架處罰(永不解封);
? 同主體下遊戲多次違規，將影響其他同主體遊戲開通支付或將限制入場。