根據各國廣告人自律條例中規定的基本行為準則和道德規範，我們可以得出，壹個合格的廣告人應該遵守的職業道德至少應該包括以下幾個方面:“實事求是，真實不欺騙”，這是對廣告人最根本的職業道德要求。不管是什麽情況，不管是對人還是對事，廣告人心中的準繩都不能歪；“公平競爭”，是廣告主與同行打交道的道德準則，是市場經濟中最基本的商業道德和“遊戲規則”；“守法”要求廣告主的壹切活動都要置於壹定的法律範圍內，尤其是在跨文化的廣告活動中，廣告主更多面對的是壹個現實的法治社會，因此要在頭腦中強化法律意識和法律觀念。
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