無論何種社會制度，企業的營銷活動都必須受到政治法律環境的規範，企業作為上層建築總是在壹定的政治法律環境中運行。所謂政治法律環境，是指企業營銷活動的外部政治局勢和形勢、法律法規對營銷活動帶來或可能帶來的影響。企業的壹切營銷活動都必須遵守黨和國家的方針、政策、法令，不允許違反。(1)政治環境。政治環境是指企業營銷活動的外部政治形勢和情況以及國家的方針政策。企業在分析政治環境時，應分析政治環境的變化已經或可能給其營銷活動帶來的影響。但是，國家的方針政策具有很大的靈活性和可變性，隨著政治、經濟的變化而變化，會對企業的營銷活動產生直接或間接的重大影響。因此，企業應密切關註政府出臺的壹系列新政策，並據此調整營銷組合策略和生產經營方向，從而更好地占領、轉移和開拓新市場，在競爭中占據主動。(2)法律環境。法律環境是指國家或地方政府頒布的各種法律、法令、法規對我企業營銷活動的影響。法律環境對市場消費需求的形成和實現具有壹定的調節作用。法律是體現統治者階級意誌，由國家制定或認可，並由國家以強制力保證實施的行為規範的總和。世界各國都頒布了相關的法律法規來規範和約束企業的活動。企業壹方面可以依靠這些法律法規維護自己的合法權益，另壹方面也必須按照相關法律法規開展生產經營活動。以上分析表明，企業要取得營銷成功，必須註意政治環境和法律環境的制約和影響，根據政治和法律環境的變化及時調整營銷組合和策略。營銷中國:壹個營銷學習和交流的平臺！本文營銷版權歸中國所有，未經批準轉載將被起訴。如果您對本文有任何疑問，請提交到營銷中國的營銷論壇。
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