正常合法的銷售模式是，商家從廠家或者上家進貨，再賣給下家。進價和賣價的差價決定了他們的利潤，下家後的銷售行為與商家的利潤無關。傳銷的本質在於“多級關聯運作”，即商家的利潤不僅與進價和賣價有關，還取決於購買後的“銷售”行為。目前微信商圈存在多種“分銷”和“代銷”的模式，實行“跨級提成”，以代銷產品的名義招募代理，按照壹定的順序形成層級，直接或間接以發展人數和線下銷售額作為獎勵返利的依據。根據國務院頒布的《禁止MLM條例》第七條和《刑法》第二百二十四條之壹的規定，這種銷售模式屬於傳銷，視級別、人數、涉案金額等情況，可能受到行政或刑事處罰。
法律依據
中華人民共和國網絡交易管理辦法第七條從事網絡商品交易的經營者，應當依法辦理工商登記，向第三方交易平臺提交其名稱、地址、有效身份證明和有效聯系方式等真實身份信息。目前，相當壹部分微信商家沒有進行工商登記註冊，也沒有向第三方交易平臺提交相應的身份信息，直接以“零門檻”、“零審核”的形式開店銷售，涉嫌行政違法。