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營銷外包的風險防範

營銷外包,中間雙方發生糾紛怎麽辦?鬥狗結束了?

外包過程中是否應該多派“監督員”?

是要找更多的承包商互相制約還是互相鼓勵?

包工頭想盡辦法釣魚透支品牌怎麽辦?

有哪些資源是絕對沒有的?

……

事實上,企業在進行外包決策時,會被上述問題所困擾。然而,當企業摸著石頭過河時,不同的企業也在探索不同的方法來應對可能的風險。

比如日化公司良莊在選擇外包時,合同中對承包商各項目參與成員的姓名、職務、任務、年薪等都有詳細的規定。而且合同規定這些項目人員只能做良莊的外包業務,不能兼任承包商的其他業務。在靚裝,不成立彩妝銷售團隊,只派壹個人聯系承包商的項目組,跟進相關環節。良莊要求包工頭必須保證最低月銷售額。當月達不到要求,下月必須補足,否則解除合同。

同樣的問題到了藥企華南制藥,則是另壹種方式。承建方以業績為導向,更註重實效,敢說真話,是發起人和執行者;華南醫藥市場部主管市場費用,有否決權。為了規避風險,只要出現約定的“六種情形”之壹,雙方就可以終止合作。

顯然,在外包戰略的推進上,良莊更為徹底。他們主動放棄組建銷售團隊,意味著與包工頭“榮辱* * *”;華南制藥就穩定多了。他們的外包是讓承包商自己訓練隊伍。“如果我們不能在合作期滿(兩年)後斷奶,那麽這個營銷外包就是不成功的。我們需要的不僅僅是兩年內業績數字的提升。”當然,靚妝選擇深度外包是有原因的,其外包的彩妝業務並不是他們的主營業務。華南制藥的非處方藥業務對公司利潤的重要性要大得多。

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