國際環境的變化更是難以預料。要時刻關註國際形勢的變化，通過國內外權威報刊了解新聞背景和前景，分析壹些突發事件的前因後果，逐步了解和掌握國際環境變化的壹些不規則因素。
法律和政策環境對於企業準確判斷經營環境，制定廣告策略非常重要。壹部法律的制定和壹項政策的出臺，對企業的經營決策和廣告活動的開展有著直接的影響。要及時了解其變化，分析政策環境，包括熟悉政府頒布的任何新的法律、法規、規章和措施，了解這些法律和政策頒布前的背景和爭論，註意跟蹤和掌握相關法律法規的實施細則、說明和解釋。此外，半官方組織(如消費者協會)的壹些地方性法規和典型案例裁決也不容忽視。
分析廣告環境需要大量的調查和研究。要能夠充分占有信息，包括壹手資料和二手資料，在整理、分析、運用的基礎上，對廣告行業所處的各種環境有更深入的了解和把握。