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記憶營銷案例

在香港,有很多賣集體記憶商品的店鋪,比如壹家叫G.O.D .的連鎖店,專營懷舊商品——中國紅色年代的痰盂、果盤等生活用品;80年代風靡全國的大白兔奶糖等食品;中山裝、前帽等服飾;最近還推出了壹款避孕套,上面印著以前商家愛玩的廣告標語:“居家旅行必備”。這些產品價格不菲,但是很多人買,因為他們買的不僅僅是壹個具有實用功能的產品,更是這些產品上承載的回憶。

最近有壹首關於“紅白機”(90年代風靡全國的電視遊戲機)的歌。雖然曲調簡單粗糙,演唱水平不高,但大家都很追捧。現場演出時,觀眾歡呼雀躍,合唱聲越來越大。他們不僅被音樂陶醉,還被音樂帶回了紅白遊戲機已經被精致網遊取代的時代,想起了壹起玩魂鬥羅、超級馬裏奧、俄羅斯。

在法國巴黎,以復古為主題的時裝周發布會取得了前所未有的成功,這股潮流甚至影響了整個世界。在法國、英國、日本、中國和香港,十幾年前,甚至幾十年前流行的衣服,現在又重新流行起來,只是現在有了很多這個時代賦予的獨特詮釋。

對於50後、60後的人來說,繪本是童年最熟悉的課外讀物。繪本陪伴這個時代的人走過了那段文化娛樂貧乏的時期,為他們灰色的童年增添了壹抹色彩。在如今的古玩市場或書店裏,年過五百甚至兩鬢斑白的中老年人,會突然看著自己小時候讀過的重印繪本,眼裏帶著欣喜。這些圖畫書很貴。保存至今的原版小人書,多則幾千塊,多則幾萬塊,少則幾百塊。就連翻印的連環畫也賣到了幾十塊錢。是什麽讓缺乏收藏價值的印刷繪本價值翻倍?雖然有收藏市場的經濟驅動力,但本質是承載那個時代的記憶。

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