施拉姆認為，傳播者和受眾是傳播和需求之間的關系。觀眾需要能夠限制傳播:沒有收視率的節目上不去；沒有訂閱的報紙撐不了多久；傳播可以滿足受眾的需求:傳播者和媒體為受眾提供必要的信息。1觀眾的娛樂以消遣和好奇為目的；需求與傳播之間可以形成良性循環:傳播者提供受眾需要的信息，受眾接受並反饋給傳播者，傳播者改變傳播的內容或形式。在我看來，傳播過程中的傳播者過於在意受眾的需求(比如收視率、點擊率)，這也成為了壹些媒體制作低級趣味傳播內容的借口。但是，這樣的傳播內容是與人性相關的本能需求，所以。。。而且，在如今令人矚目的市場經濟中，其他的感官、學歷、造詣都是浮雲。otya的焦點理論適應了多元化的社會觀。1739受眾的分流和多元化，必然會影響傳播者，雖然小眾和非主流就是這樣產生的。焦點理論不同於大眾社會理論和歐洲批判學派的社會觀。傳播者從龐大繁雜的信息庫中挑選出受眾需要或感興趣的東西，同時將壹些敏感或不合格的東西掩埋、凍結。
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