產品細分廣告代理制:以美國為代表，是指代理商接受與原客戶不沖突的商品的廣告代理，同壹競爭商品只接受壹個客戶，並對客戶委托的商品全面負責。不僅提供廣告制作和宣傳，還參與商品策劃與策劃、流通、推廣、市場調研等整體廣告服務，也就是俗稱的“壹個商品，壹個客戶”的廣告代理制。
媒介分割的廣告代理制:以日本為代表。過去日本的廣告公司主要是承包和推廣媒體。通常，幾家廣告公司通過媒體細分，如報紙和電視臺，為同壹客戶共享服務。這樣，幾家廣告公司為壹個客戶或壹種商品提供服務，代理商關註的重點是他們掌握的媒體如何被廣告主廣泛使用。
兩者的區別在於服務的本質區別。商品細分廣告代理制強調的是對其所負責的商品實施營銷及相關整體服務，而媒介細分廣告代理制強調的是如何為客戶爭取更多的好媒介。商品細分廣告代理制是壹種更加有效、合理和國際化的做法，逐漸成為主流。其優勢在於廣告主、廣告公司、媒體都能兌現。