壹、虛假宣傳的定義和危害
虛假宣傳是指經營者通過廣告或者其他方式，對商品或者服務的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、榮譽等作虛假的或者引人誤解的商業宣傳，欺騙和誤導消費者。這種行為不僅損害了消費者的合法權益，也擾亂了市場秩序，影響了公平競爭。
二。補償標準的決定因素
1.受害人的實際損失:虛假宣傳造成的實際損失是確定賠償標準的重要依據。這包括購買商品或服務的費用、誤導產生的額外費用、精神損失等。
2.虛假宣傳者的過錯程度:虛假宣傳者的過錯程度也是影響賠償標準的重要因素。虛假宣傳者故意制造虛假信息或者明知信息虛假而傳播的，其過錯較高，應當承擔較重的賠償責任。
三、賠償的範圍和方式
根據受害人的實際損失和虛假宣傳者的過錯程度，賠償範圍可以包括退還退貨、賠償損失、支付懲罰性賠償等。賠償方式可以是現金賠償、恢復原狀、道歉等。
此外，受害人還可以通過法律途徑追究虛假宣傳者的法律責任，如向法院提起訴訟，要求虛假宣傳者承擔民事賠償責任或刑事責任。
綜上所述，虛假宣傳的賠償標準主要是根據受害人遭受的實際損失和虛假宣傳者的過錯程度來確定的。受害人受到虛假宣傳侵害時，應當依法維護自身合法權益，向虛假宣傳者尋求合理賠償。
法律依據:
中華人民共和國反不正當競爭法
第20條規定:
“經營者違反本法第八條規定，發布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰；損害消費者合法權益的，依法承擔民事責任；構成犯罪的，依法追究刑事責任。”
中華人民共和國廣告法
第56條規定:
“違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙或者誤導消費者，損害消費者購買商品或者接受服務的合法權益的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。有關消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，對消費者造成損害的，其廣告經營者、發布者、代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，對消費者造成損害的，其廣告經營者、發布者、代言人知道或者應當知道該廣告是虛假的，仍然設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，與廣告主承擔連帶責任。"