1.主觀判斷，雙方是否存在市場競爭；
2.侵權人主觀上是否有惡意；
3.侵權人在宣傳過程中是否存在虛假成分；
4、虛假宣傳和誤導性宣傳的後果是否損害了消費者或競爭對手的權益，是否足以增加侵權人的競爭優勢，使其獲得更多的市場交易機會，從而損害正常的市場競爭秩序。
法律規定了對虛假宣傳的處罰:
1.虛假宣傳造成的業務金額達到5萬元的，增加罰款1萬元；超過5萬元的，每增加5000元加收1000元罰款；
2.虛假宣傳行為持續三個月的，增加罰款654.38+0萬元；超過三個月的，每增加1個月，加處罰款3000元；
3、利用廣告進行虛假宣傳，廣告費用達到5000元的，增加5000元罰款；超過5000元的，每增加1000元，增加2000元罰款。
綜上，如果這種虛假宣傳的賠償標準是標準的三倍，消費者可以要求經營者賠償自己的實際損失，也可以要求當地行政主管部門對經營者進行壹定的處罰。廣告經營者、發布者有過錯的，與經營者承擔連帶責任。
法律依據:
《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十二條
經營者提供商品或者服務，給消費者造成財產損害的，應當依照法律規定或者當事人的約定，承擔修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失等民事責任。
第五十五條
具有懲罰性賠償責任的經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，賠償金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；額外賠償金額不足500元的，為500元。法律另有規定的，從其規定。
經營者明知是消費者而提供商品或者服務，造成消費者或者其他受害人死亡或者健康嚴重損害的，受害人有權依照本法第四十九條、第五十壹條等法律法規的規定，要求經營者賠償，並有權要求獲得兩倍以下的懲罰性賠償。