壹、虛假宣傳的認定
虛假宣傳的認定通常基於以下幾個方面:宣傳內容是否真實，是否具有誤導性，是否存在欺騙和誤導消費者的故意。如果經營者故意發布虛假信息或者故意隱瞞重要事實，導致消費者產生誤解或者遭受損失，那麽這種行為就可能被認定為虛假宣傳。
二、對虛假宣傳的處罰措施
根據《中華人民共和國反不正當競爭法》的規定，監管部門可以對虛假宣傳采取以下處罰措施:
1.責令停止違法行為:監管部門有權要求經營者立即停止虛假宣傳活動，以消除對消費者和市場的負面影響。
2.罰款:對於從事虛假宣傳的經營者，監管部門可根據違法行為的情節輕重，處以壹定數額的罰款。罰款數額通常根據違法所得、虛假宣傳的規模和影響等因素確定。
3.沒收違法所得:監管部門有權沒收通過虛假宣傳獲得的違法所得，以遏制經營者從事違法行為的動機。
4.信譽懲戒:監管部門也可以將經營者的虛假宣傳行為納入信用記錄，並在相關平臺公示，以警示其他經營者和消費者。
第三，虛假宣傳的法律責任
除了行政處罰，虛假宣傳還可能涉及民事責任和刑事責任。虛假宣傳造成消費者遭受損失的，消費者有權對經營者提起民事訴訟，要求賠償損失。同時，如果虛假宣傳構成犯罪，比如欺詐，經營者也可能面臨刑事追究。
總而言之:
虛假宣傳是違法行為，監管部門會根據相關法律法規對從事虛假宣傳的經營者進行處罰。處罰措施包括責令停止違法行為、罰款、沒收違法所得和名譽處罰。同時，虛假宣傳還可能涉及民事和刑事責任。因此，經營者應遵守法律法規，誠信經營，避免從事虛假宣傳。
法律依據:
中華人民共和國反不正當競爭法
第8條規定:
經營者不得對其產品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、榮譽等作虛假的或者引人誤解的商業宣傳，欺騙和誤導消費者。
經營者不得通過組織虛假交易，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。
中華人民共和國反不正當競爭法
第20條規定:
經營者違反本法第八條的規定，對其商品作虛假的或者引人誤解的商業宣傳，或者組織虛假的交易，幫助其他經營者作虛假的或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處以二十萬元以上壹百萬元以下的罰款；情節嚴重的，可以並處100萬元以上200萬元以下的罰款，並可以吊銷營業執照。
經營者違反本法第八條規定，發布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定予以處罰。