營業執照是企業法人或個體工商戶開展經營活動的合法憑證，而招牌則是商家為了吸引顧客、宣傳自身形象而設置的標識。在實踐中，商家的品牌名稱可以根據經營需要、品牌定位、市場策略等多種因素進行設計和調整，不必與營業執照上的名稱完全壹致。
但需要註意的是，商家在設計和使用招牌時，應確保招牌內容真實合法，不侵犯他人權益或相關法律法規的規定。如果招牌名稱與營業執照名稱差異較大，可能導致消費者誤解或其他不良後果，因此商家應謹慎處理招牌名稱與營業執照名稱的關系。
此外，不同地區的工商行政管理部門對招牌的規範可能會有所不同，所以商家在設置招牌時應了解並遵守當地的相關規定。如果商家在招牌使用中遇到疑問或糾紛，建議咨詢當地工商行政管理部門或專業律師，確保合規。
總而言之:
營業執照名稱和招牌名稱不必相同，商家可以根據經營需要和品牌定位進行調整。但商家應保證招牌內容真實合法，不侵犯他人權益，遵守相關法律法規和當地工商行政管理部門的規定。如有疑問或爭議，應尋求專業建議以確保合規。
法律依據:
中華人民共和國企業法人登記管理條例
第10條規定:
壹個企業法人只能使用壹個名稱。申請登記的企業法人名稱應當經登記主管機關核準，經核準登記後，在規定的範圍內享有專用權。
申請設立登記的企業名稱與下列名稱相同或者近似的，登記主管機關不予核準:
(壹)全國範圍內的企業；
(二)國務院有關主管部門批準的企業；
(三)在本省註冊的企業；
(四)被吊銷營業執照未滿三年的企業；
(五)其他違反法律、行政法規的。