人口是第壹因素，人口數量決定了市場的規模和潛在容量。人口的性別、年齡、國籍、婚姻、習俗和居住地等因素也影響著市場結構和企業的營銷活動。因此，企業應重視對人口和環境因素的研究，以便及時調整營銷策略，適應人口和環境的變化。
經濟也是對企業營銷活動影響較大的主要宏觀環境因素，包括消費者收入、消費支出、產業結構、經濟增長率、銀行利率等因素，尤其是消費者收入和消費結構對營銷活動有直接影響。
自然環境是指大自然提供給人類的各種物質資料。經濟發展和工業化的晉城，壹方面為我們創造了豐富的物質財富，滿足了人們日益增長的需求，但另壹方面也對自然環境造成了巨大的壓力和破壞。自然環境保護越來越受到政府和公眾的重視。這些問題是企業營銷過程中必須高度重視的。
技術影響著人類社會的歷史和社會生活的方方面面，對企業營銷的影響更加明顯。技術的發展會給企業帶來市場機會，創造新的行業，同時也會給壹些行業帶來威脅甚至顛覆。也會改變消費者的購買行為和吸管，進而促使企業在營銷上做出改變和創新。
政治和法律對企業的營銷活動都有作用和影響。政治環境引導企業營銷的方向，法律環境為營銷活動設定行為準則。企業在營銷活動中，尤其是在對外喪的活動中，必須對目標市場的政治法律環境有深刻的了解和認識。
文化環境是指價值觀、宗教信仰、風俗習慣、道德規範等。消費者和企業都處於壹定的社會文化環境中，企業的營銷活動必然受到文化環境的影響和制約。因此，企業在制定營銷策略時，應在這壹時期之初了解和分析文化環境，開展營銷活動。
宏觀環境的發展變化不僅會為企業創造理性的條件和發展機遇，也會給企業的生存和發展帶來被忽視的因素甚至環境威脅。企業必須密切關註宏觀環境的發展變化，註意從戰略高度與之保持適應性！