谷歌為什麽退出中國？

自65438年6月+10月12日谷歌總部可能撤出中國的消息發布以來，各種傳言和說法層出不窮。此前有消息稱，谷歌有意正式停止使用google.cn和g.cn這兩個域名，但這壹傳言從北京時間3月23日淩晨3: 03開始變成了現實。谷歌高級副總裁兼首席法務官大衛·德拉蒙德(David drummond)公開發表聲明，指責中國再次黑客攻擊，宣布停止對谷歌在中國搜索服務的“過濾審查”，將搜索服務從中國轉移到香港。對於谷歌退出中國大陸市場的原因，目前眾說紛紜。谷歌給出的理由是黑客攻擊和內容審查。然而，通過分析谷歌中國近年來的本地化進程及其在中國大陸市場的市場份額，不難發現，本地化進程緩慢和市場份額低才是谷歌退出的真正原因。谷歌的退出，而谷歌的退出壹直給人壹種想走又想留的感覺。現在當用戶訪問上述兩家谷歌公司在中國大陸使用的域名時，會自動跳轉到港域名google.com.hk。目前谷歌香港網頁的訪問速度比較正常，跳轉過程也比較流暢。從國內獨立第三方的統計可以看出，今天上午使用谷歌搜索引擎訪問網站的訪客比例與平日相比變化不大。截至今天中午，谷歌引擎向中國網站輸出的流量僅比昨天同期下降了約1.5%。而且谷歌在中國提供的其他服務如地圖、電子郵件、廣告聯盟等網頁都可以正常打開，訪問速度、正常頁面打開率等與用戶體驗相關的關鍵指標沒有變化，習慣使用谷歌服務的用戶尚未收到明顯沖擊。因此，谷歌中國的退出並沒有采取果斷的方式。此外，谷歌很可能會留下足夠的回旋余地。這些成功的候選人使得谷歌在中國大陸市場的未來發展仍然充滿變數。據雅虎新聞頻道援引美聯社的報道，谷歌將轉移其在中國大陸的搜索引擎服務，但仍將保留其Google Music、Google Hotlist和iGoogle等服務，以及其在中國大陸的技術和銷售辦公室，以便為中國大陸的網民提供技術支持服務，並繼續為中文版搜索引擎提供銷售支持。谷歌中國的員工未來走向尚未公布，谷歌與廣告合作夥伴未來的合作模式也未明確。谷歌在中國的緩慢本地化自從2006年谷歌使用google.cn域名正式進入中國以來，經過近四年的發展，僅占中國總搜索量的20%左右，與谷歌在全球70%的總搜索份額相差甚遠。這說明，繼日韓之後，曾經在歐美國家成功的谷歌在東亞再次落敗，谷歌在東亞的服務和推廣與各國主要競爭對手存在巨大差距。就谷歌中國而言，其緩慢的本地化進程以及無法適應中國的社會環境和大多數網民的使用習慣，是其無法占據中國大部分搜索市場份額的主要原因。當然，正是由於其市場份額較低，其中國營收占其全球總營收的比例較小，這使得谷歌能夠根據其聲稱的壹些其他理由做出退出中國搜索市場的決定。谷歌在東亞的命運再次提醒跨國公司，要根據每個國家和地區用戶的使用習慣和當地的社會狀況來制定運營和產品開發策略。如果不尊重當地的實際情況，企業再有名，技術再先進，也必然會失敗。由於谷歌退出並不徹底，中國的搜索引擎市場暫時沒有大的變化，未來可能會有進壹步的變化。我們甚至可以在這裏斷言，欲走還留的谷歌，將在中國大陸市場催生新的變數。