協議主體的變更是基於新老主體(以下簡稱申請人(賣方)，新主體為接收人(買方))對業務主體變更的理解，經平臺簽署協議並經平臺系統認可後完成變更。
店鋪經營主體變更時，店鋪與新老主體(買賣雙方)必須滿足壹定的條件，新老主體(買賣雙方)必須如實提供信息(如雙方已簽訂線下協議文件，請上傳為資料)和資料，並在流程中完成相關操作。
淘寶會根據實際情況(變更申請材料、公司經營狀況、服務水平等因素)判斷是否批準店鋪經營主體變更申請，同時可以要求收件人在變更申請期間和之後提供其他材料和信息。
為保證接收方在繼承店鋪後誠信經營，保護消費者權益，維護市場秩序，鑒於協議主體的變更，淘寶可根據店鋪和接收方的情況，要求接收方(買家)交存壹定數額的經營承諾金。
另外，經營承諾金可以根據店鋪經營主體的變更以及變更後店鋪的違規情況進行凍結或扣款(具體以流程中的頁面描述為準)。
流程:
申請人:
①變化條件的檢測
2.閱讀變更通知；
③.填寫科目變更信息；
④填寫問卷(先完成真人認證，再填寫問卷):
⑤支付服務費:200元。
6.等待接收者處理它。申請人(接收人完成所有步驟後，申請人需要繼續下壹步操作)。
⑦.簽協議，進入最後壹步，等待公示期結束。公示期過後，系統會自動核對雙方條件。以上流程全部完成，滿足升級條件後，系統自動運行，升級成功。
收件人:
①.開始接收流程(閱讀變更通知)
②.填寫問卷(先完成真人認證，再填寫問卷)。
③.驗證支付寶賬戶。
④簽署協議(簽署後進入公示期)
⑤.驗證手機號(不能使用虛擬號碼，否則升級失敗)。
6.支付押金
⑦.接收者進入最後壹步，等待公示期結束。
申請人(接收人完成所有步驟後，申請人需要進行下壹步):
簽協議，進入最後壹步，等待公示期結束。公示期過後，系統會自動核對雙方條件。以上流程全部完成，滿足升級條件後，系統自動運行，升級成功。
可以通過第三方網店轉讓平臺進行買賣。現在這種方法比較普遍。很多商家和買家通過第三方網店轉讓平臺轉讓網店。壹些大的正規網店轉讓平臺，因為買賣雙方數量多，可以很容易地轉讓淘寶店鋪。