2007-2008年中國廣告行業分析與投資咨詢報告(* * *四卷)
廣告是為了達到傳播者的目的，具有強烈自我表達特征的說服性信息傳播活動。通過改變或強化人們的觀念和行為，達到其特定的傳播效果。現代廣告是壹個與信息社會密切相關的歷史範疇，是維護和促進現代社會生存和發展的大眾化信息傳播工具和手段。
世界廣告業的初始階段是作為媒體的附庸出現的。其基本方式是為報紙招攬廣告，從報紙收取的廣告主廣告費中獲取傭金。新的廣告時代開始於20世紀80年代中期。並購、全球化、新媒體的誕生和舊媒體的消失，以及整合營銷傳播的需求，徹底顛覆了我們過去所熟知的廣告活動的策劃和執行方式。
全球廣告市場發展極不平衡，僅美國就占41.9%。其次是歐洲，占全球廣告市場的26.6%。在全球廣告市場普遍下滑的今天，中國、俄羅斯等國的廣告市場依然充滿活力。從2007年到2009年，全球互聯網廣告的增長速度將比傳統媒體快6倍。所有增長最快的廣告市場都將位於中東、中歐和東歐。
2006年中國廣告市場總支出為2875億元，比2005年增長18%。2006年，各種媒體的廣告量增加。戶外媒體、網絡媒體、電臺等新媒體廣告量增長迅速。廣播以高達24%的增長率位居所有媒體之首。電視廣告支出也有良好的上升趨勢，增幅為65，438+08%，占總廣告支出的76%。央視和省會城市臺的廣告增長高於電視媒體的平均增長。此外，報紙、雜誌等傳統媒體也受到了挑戰。報紙雜誌廣告分別增長4%和10%。隨著各項管理措施的出臺，戶外媒體結束了高速發展的神話，回歸理性，增長了9%，體現了相對平衡穩定的供求關系。作為新媒體之壹，樓宇電視在2004年和2005年每年增長300%，2006年也實現了100%的增長。2006年，網絡媒體從大眾媒體轉變為大眾傳媒，網民每周在線時間為16.9小時。基於2006年世界杯期間廣告市場的活躍表現，在奧運會的帶動下，2007年和2008年中國廣告市場將呈現更加快速的發展趨勢。據預測，2007年中國廣告市場將增長20%。
外資的進入，融資渠道的拓寬，媒體資源的豐富，國民經濟整體水平的上升，都是廣告業發展的堅實基礎。但是，同質化嚴重，如何服務客戶，廣告主難以把握的心態，盈利渠道變窄，正在成為廣告行業生存發展的瓶頸。
綜上所述，如果說過去中國只是壹個小卒子，那麽現在中國正在成為全球廣告競爭的主舞臺。“誰擁有了中國的廣告市場，誰就擁有了廣告業的未來”。這個口號意味著中國廣告市場正在成為全球競爭的戰略焦點。
中國投資咨詢網發布的《2007-2008年中國廣告行業分析與投資咨詢報告》第十五章。本文首先介紹了廣告的定義、功能、分類和原則，然後分析了國際和國內廣告業的發展，接著分別介紹了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜誌廣告、廣播廣告、戶外廣告、網絡廣告和其他廣告形式的發展。隨後，報告分析了廣告業的區域發展情況、世界五大廣告集團的運營情況、本土廣告公司的發展情況和行業競爭情況，最後分析了廣告業的投資潛力和未來發展趨勢。如果妳想對廣告行業有壹個系統的了解，或者想投資這個行業，這份報告是妳不可或缺的工具。