安踏集團壹位高管在壹次公開活動上宣布，“始祖鳥未來將在經營策略上全面對標愛馬仕，經典款的經銷是必須的。”雖然安踏很快對此事做出了回應，稱“始祖鳥沒有鋪貨計劃，也沒有標註愛馬仕品牌這種說法”，但依然不能掩蓋始祖鳥火了的事實。
那麽始祖鳥為什麽會突然生氣呢？我認為以下三個原因至關重要:
01，始祖鳥質量有保證。
始祖鳥品牌朋友以前沒聽說過，因為這個品牌過去是國外品牌，2018才被安踏收購。但是始祖鳥之所以被收購，並不是質量不達標，相反，它的質量很好。
始祖鳥系列產品深受中年有錢人的喜愛。這個牌子的鞋穿五六年絕對不是問題，甚至不會有裂縫。網上有人說2010買了壹雙鞋，現在還在穿。除了鞋子顏色比較淺，質量沒有問題。
前段時間又有壹個博主穿著始祖鳥品牌的衣服(面料是GORE-TEX的貴科技面料)直接跳進水裏，結果衣服沒濕。網上的評論是“只是珠子掉了”(意思是只有水滴掉了)，這表明了材料的質量保證。
02.始祖鳥登上了互聯網的“快車道”。
如前所述，始祖鳥深受中年富豪的喜愛，其中不乏中國的中年富豪，比如張朝陽。搜狐創始人張朝陽曾經在走紅毯的時候穿了壹件始祖鳥品牌的藍色夾克。因為顏色顯眼，加上對名人的好奇，這件衣服很快就被網友挑出來做始祖鳥品牌。
與此同時，網上流傳壹些關於始祖鳥“復古風”仿制和質量評價的視頻，迅速將始祖鳥推上了風口浪尖。TIKTIO的壹位博主將始祖鳥衣服的袖子放在水龍頭下，站在淋浴噴頭下測試衣服的抗水性。結果這個視頻火了居然在社交平臺上獲得了2億多的點擊量。所以始祖鳥的火，網絡絕對是助推器。
03.始祖鳥成為安踏的品牌。
始祖鳥最初是加拿大的壹個品牌。雖然它的質量很好，但由於價格昂貴，它的銷量並不出色。2018年，安踏宣布完成對始祖鳥母公司AmerSports的收購，這也成為始祖鳥品牌的分水嶺。
收購始祖鳥後，安踏也對其傾註了大量心血。始祖鳥店多位於奢侈品主推的地方，方便找到精準客戶。宣傳方面，找國際超模劉雯為她代言是噱頭。在研發方面，加大資金投入。
綜上所述，始祖鳥的突然火，不僅僅是偶然，分析起來也是必然。雖然始祖鳥的質量確實不錯，但我建議廣大市民還是要理性消費。真的沒有必要為了跟風而花上幾千塊買壹雙鞋或者衣服，尤其是在現在的環境下。