(1)營銷初期。營銷學創立於美國，形成階段約為1900年至1930年。壹方面，隨著19世紀末美國工業革命的完成，生產規模迅速擴大，產品供給進壹步增加，商品供求矛盾日益尖銳；另壹方面，隨著美國西部開發運動和鐵路的不斷延伸，美國國內市場日益擴大，市場競爭更加激烈。供需矛盾的擴大和激烈的市場競爭迫使企業越來越重視廣告和分銷活動。同時，科學技術的發展使企業內部的計劃和組織更加嚴密，因此可以利用現代化的調查研究手段預測市場趨勢，制定有效的生產計劃和銷售計劃，控制和調節市場銷售。在這種客觀需要和可能條件下，市場營銷學作為壹門獨立的管理學科誕生了。
在此之前，美國學者已經發表和出版了壹些關於產品分銷、促銷、廣告和實體分銷的著作。但直到20世紀初，壹些學者，如阿克、肖和愛德華·瓊斯，才開始綜合上述問題，形成壹門完整的學科。1902?1905期間，密歇根州、加利福尼亞州、伊利諾伊州和俄亥俄州的大學陸續開設了市場營銷課程。1910年，在威斯康星大學任教的巴特勒教授正式出版了《營銷方法》壹書，並首次使用市場營銷作為學科名稱。然後，弗雷德弗雷德。克拉克在1918整理了營銷原理講義；L.S .鄧肯也在1920發表過營銷問題與方法。可以認為，市場營銷課程的設置和教材的出版標誌著市場營銷作為壹門企業管理學科的正式形成。
(2)營銷的發展階段。1929?1933的資本主義經濟危機震驚了整個資本主義世界。在這種條件下，企業的首要問題不是擴大生產、降低成本，而是如何銷售產品。為了爭奪市場，解決產品變現問題，企業家開始重視市場調研，提出？創造需求？口號。與此同時，大規模開展了市場調研。壹些著名大學的教授通過調查和使用大量的實際數據，形成了許多新的原理。
從65438年到0937年，全國市場營銷和廣告教師協會和美國市場營銷協會合並成立了現在的美國市場營銷協會(AMA)。從事市場營銷研究，培養市場營銷人才，出版市場營銷專著和市場營銷研究專刊，對市場營銷的發展起到了重要作用。
(3)營銷？革命？舞臺。二戰以來，戰後的和平條件和科技進步促進了生產力的高度發展，並引起社會產品數量急劇增加，顏色和品種變化迅速，銷售矛盾更加尖銳。與此同時，西方政府相繼實行高工資、高福利、高消費、縮短工時的政策，刺激了人們的購買力，對社會供給提出了更高的要求。
為此，許多營銷學者經過潛心研究，提出了壹系列新概念。其中之壹就是走傳統？產生市場？關系顛倒了，就是把市場從生產過程的終點放在生產過程的起點。這就從根本上解決了企業必須根據市場需求組織生產和其他企業活動，樹立以消費者為中心而不是以生產者為中心的觀念。這種新概念導致市場營銷基本指導思想的改變，在西方被稱為a營銷？革命？。