7月20日，上海市奉賢區人民法院壹審宣判。法院認定被告銷售假貨對淘寶網商譽造成損害，賠償淘寶網1.2萬元。這是國內首例公開宣判的電商平臺訴山寨店案。
最近阿裏巴巴打假策略有所變化；壹是利用自身技術和信息優勢，積極向警方和工商部門提供線索，協助當局打擊假冒偽劣；二是直接起訴假冒網店侵犯淘寶商譽權。這也讓阿裏從打假不力的“被告席”走到了打假積極的“原告席”。
按照傳統觀點，網店賣的是假貨，平臺不是商標所有人，無法依據《商標法》維權；沒有買到假貨的消費者，無法依據《消法》維權。但是，這次淘寶找到了新的法律關系——違約和商譽權。
妳在我平臺賣假貨，給我平臺造成了商譽損失，妳必須賠償；並在協議中約定網店入駐:銷售假貨將賠償淘寶或其關聯公司的損失(包括其直接經濟損失、商譽損失、間接經濟損失)。此前，馬雲在公開場合表示，阿裏巴巴每賣出壹件假貨，就會失去5個客戶。
電商平臺限制網店售假，找到了“商譽損害”的法律節點。確實有些“腦洞”，這是前所未有的嘗試。這壹次，奉賢區法院認定售假屬於電商平臺上的“善意侵權”。這是司法機關與互聯網新業態之間明確的法律關系，有利於運用現有法律規範不斷變化的互聯網。
在傳統商標法和消法無法賦予電商平臺監管網店的情況下，通過司法創新，明確了“商譽損害”的法律節點，解決了電商平臺處理售假者沒有法律依據的問題。以後電商平臺有權直接起訴網店。這種司法創新開辟了壹種新的法律關系，賦予了電商平臺更多的監管責任和“權力”。