標誌設計的本質在於它的共性。雖然標誌的藝術設計具有觀賞價值，但標誌主要不是給人看的，而是為了實用。標誌是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的直觀工具。標誌是為人而設計的，如公共場所、交通標誌、安全標誌、操作標誌等。有國家、地區、城市、種族和家庭特有的旗幟和徽章；對於社會的團隊、企業、善舉和活動，如會徽、logo、工廠logo、社會logo等。；有某壹產品的專用商標；也有獻給集體或個人的物品，如圖章、簽名、花押、簽名、印章等。，都有不可替代的獨特作用。具有法律效力的標誌，有著維護權益的特殊使命。
2.可識別性:
標誌最突出的特點就是有自己獨特的功能，容易識別。它顯示了事物的特征，標誌著事物之間的不同含義。標誌的主要作用是區分和歸屬。各種標誌直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯覺。所以logo壹定要有特色，壹目了然，過目不忘。
3.重要性:
顯著是星座的另壹個特征。除了隱形標誌，大部分標誌都是為了吸引人的註意力而設置的。因此，強烈醒目的色彩和簡潔清晰的圖形是目標的特點。
4.多樣性:
符號的種類和用途很多，就其應用形式、構思形式和表達手段而言，都是豐富多樣的。它的應用形式不僅是平面的，也是立體的，其構成形式包括直接利用物體、文字符號、具象、意式或抽象圖形、色彩等。大多數符號由幾種基本形式組成。就表現手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，並且隨著科技、文化、藝術的發展，始終在創新。
5.藝術性:
所有設計的不自然的標誌都有壹定程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人美感是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術感強的符號更能吸引和感染人，給人以強烈而深刻的印象。標誌的高度藝術性是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現，是審美心理的需要。
6.精確度:
不管壹個符號說什麽或表示什麽，不管它是壹個意思還是壹個符號，它的意思必須是準確的。首先，要容易理解，符合人的認知心理和能力。其次要準確，避免意外的理解或誤解，特別註意禁忌。是壹種標誌，尤其是語言的力量，讓人在短時間內壹目了然，準確無誤。
7.持久性:
標誌不同於廣告的其他宣傳材料，壹般具有長期使用價值，不清晰，容易改變。