108新媒體運營專業術語

很多初入“新媒體運營”的朋友，面對壹大堆專業術語，往往會感到無所適從，要在網上查很久。我從壹開始就是這樣，所以現在我花了兩天時間給朋友整理了這樣壹份清單。需要的小夥伴，請先喜歡收藏再帶走~基礎傳統媒體:采用傳統傳播方式的媒體，包括報紙、廣播、電視。新媒體:數字媒體形式，以及人人都可以傳播發布內容的網絡環境，包括微博、知乎、小紅書等。自媒體:是普通大眾通過網絡發布信息的媒體形式。寫作、制作、發布三個環節中的壹個或全部由自己完成:基於傳統媒體、新媒體、自媒體，包括目前所有的媒體平臺。兩個微端口:微博、微信微信官方賬號、Tik Tok、Aauto Quicker、今日頭條、企鵝、大魚、搜狐、百家、知乎、人民等眾多新媒體平臺。訂閱號:微信微信官方賬號的壹種，主要為用戶提供信息。大部分賬號每天只能推送壹次，每次最多8條，折疊在“訂閱號”文件夾裏。服務號:微信微信官方賬號的壹種，主要為用戶提供服務。壹個月可以推送四次，每次最多8條，顯示在聊天列表首頁。企業微信:壹款企業溝通和辦公工具，擁有和微信壹樣的溝通體驗，豐富的OA應用，以及連接微信生態的能力，可以幫助企業連接內部、生態夥伴和消費者。痛點:是指互聯網產品設計中未被滿足的、被廣泛期望的需求。搜索引擎:根據用戶的需求和壹定的算法，使用特定的策略從互聯網上檢索特定的信息並反饋給用戶的檢索技術。關鍵詞:seo行業中，訪問者想要了解的產品、服務或公司等內容名稱的特殊詞匯。SNS(SocialNetworkingServices)是個體之間的網絡關系，即社交網站(或工具)。典型的有微博、QQ、微信等。B2B(BusinesstoBusiness)是企業之間通過網絡進行信息交換或交易的壹種模式。比如中國化工網和Alibaba.com..B2C(企業對客戶)企業對客戶。商家直接向消費者銷售產品和服務的商業模式。比如JD.COM和當當網。小B端:B2C的壹種，營銷對象是企業中特定的決策者。C2C(CustomertoCustomer)消費者的個人電商行為。比如淘寶，閑魚等等。從線上交易到線下消費體驗的O2O(OnlinetoOffline)商業模式。比如大眾點評、餓了麽、美團。人工智能。KPI(KeyPerformanceIndicator)關鍵性能指標。Bgm:(背景音樂)背景音樂。標誌:標誌或商標。口號:口號，口號。比如有利潤就有利潤，流量就能變現。996:指互聯網企業的工作狀態，早上九點開始，晚上九點下班，壹周工作六天。007:指更極端的工作狀態，壹周工作七天，從0點到24點。10W+:本義指微信微信官方賬號文章的閱讀數。如果讀數超過65438+百萬，則顯示10W+。IP地址(InternetProtocolAddress)是指互聯網協議地址。IP地址是IP協議提供的統壹地址格式，它為互聯網上的每個網絡和每個主機分配壹個邏輯地址。HTML5的縮寫，不是壹種技術，而是壹種標準。它是壹個很酷的手機頁面，可以加載音樂圖紙，可以用於展示、投票、調查、註冊等。Ul(UserInterface)界面設計使軟件個性化，易於使用，操作簡單。VR(VirtualReality)虛擬現實。用計算機模擬虛擬環境，從而給人壹種環境沈浸感。AR(AugmentedReality)增強現實。將虛擬信息與現實世界巧妙地融合在壹起的技術，需要特殊的設備來顯示。PM的產品經理(Product manager)。UX(用戶體驗)用戶體驗師。MAU(MonthlyActiveUsers)“月活躍”，即月活躍用戶數，反映產品長期活躍Dau(日活躍)，當天活躍用戶數，反映產品短期用戶活躍度。KOL(KeyOpinionLeader)是關鍵人物或關鍵意見領袖，在兩微多平臺上擁有話語權的人，也就是俗稱的大VKOC(KeyOpinionConsumer)的關鍵意見消費者，對應的就是KOL。壹般來說是指能夠影響自己的朋友和粉絲，產生消費行為的消費者。KOC相比KOL，粉絲少，影響力小，優勢更垂直，更便宜。SEM(SearchEngineMarketing)搜索引擎營銷。SEO(SearchEngineOptimization)搜索引擎優化。UED(UserExperienceDesign)用戶體驗設計。以用戶為中心的設計理念。UV(UnigueVisitor)是獨立訪問者，通過互聯網訪問網頁的自然人，尤其是電腦或賬號。PV的瀏覽量(PageView)通常是衡量壹個網站、壹個網頁甚至壹條網絡新聞的主要指標。壹旦打開，它就是壹個頁面視圖。VM(ViralMarketing)是壹種利用公眾的積極參與，使每壹個信息接受者同時成為信息傳播者，使信息像病毒壹樣傳播擴散的營銷方式。拉辛:所謂吸粉，就是用線上或者線下的手段吸引粉絲關註賬號。提升活躍度:用壹些激勵手段提升粉絲的活躍度，讓他們更頻繁的參與平臺活動。留存:利用積分或其他方式提高平臺留存率。轉化:把粉絲培養成客戶的過程。留存用戶:在互聯網行業，在壹定時間內開始使用該應用，並在壹定時間後繼續使用該應用的用戶被視為潛在用戶:指尚未成為用戶，需要挖掘的目標人群。留存率:當時留存用戶與新用戶的比例即留存率和復購率:重復購買產品的用戶數與該期間購買產品的所有用戶數的比例。跳出率:僅訪問門戶頁面(如網站主頁)後離開的訪問者占生成訪問者總數的百分比。垂直賬號:在某個細分領域深耕，受眾精準，變現難度不大。粉絲粘性:用戶使用壹個平臺的頻率。頻率越高，用戶粘性越高。社群:專指微信群，有的也包括QQ群，是具有相同特征的網民的聚合。圈子:在興趣、愛好和經歷上趨同的群體。誘導分享:是指在微信公眾平臺運營中，通過獎勵或者其他方式，強迫或者誘導用戶與好友分享消息的行為。贊賞:又稱“打賞”，是壹種非強制性的用戶付費模式，壹般適用於原創文章，賬號可自行設定打賞金額。流量變現:互聯網流量通過壹些手段實現現金收入。三段式標題:新媒體文章標題壹般分為三段，即三個短句，用標點符號隔開。標題黨:用驚悚標題吸引讀者，標題往往與正文不符。單挑:授權他人轉載自己的原創文章時，有兩種選擇，壹種是“轉載時可以修改文章”，另壹種是“可以不顯示出處轉載文章”。只要點擊“可修改”就是壹個單勾。雙勾:參考單勾的定義，雙勾表示雙勾。具體采用哪種方式，需要賬戶之間協商決定。開白名單:為微信微信官方賬號開白名單，授權對方轉自己原創文章。凱百群:新媒體編輯為方便搜索轉載文章而組建的微信群。互推:不同平臺或賬號發布文章互相推薦，比如文末互推，圖文配合互推，閱讀原文互推，自動發消息互推。簡歷:活動結束後，全面回顧活動，總結經驗教訓。AB測試:快速測試不同的想法，獲得用戶的真實反饋，然後選擇最佳方案。用戶畫像:指目標用戶的綜合情況，如年齡、性別、地域、職業、收入、愛好等。在關鍵幀視頻制作中，單個圖像畫面的最小單位。卡點:視頻制作中，音樂節奏配合畫面。閱讀場景:指用戶閱讀的具體環境，線上還是線下？家裏還是公司？地鐵還是公交？企業矩陣:企業或機構建立的同壹科目的系列賬戶，涵蓋兩端。比如新榜服務號、新榜訂閱號、新榜賺服務號、新紅服務號、新榜賺知乎賬號等。GanttChart:甘特圖是壹種模塊化圖表，通過色塊顯示項目業主、進度、時間之間的關系，直觀地反映項目實施的進度。頭部效應:指的是行業內頭部的KOL，經常在夏天收到資源傾斜。社交貨幣:就像人們可以用錢購買商品或服務壹樣，使用社交貨幣可以從家人、朋友和同事那裏獲得更多有利的評論和積極的印象。社交屬性:社交媒體的屬性之壹，主要用於人際交往場景。媒體屬性:主要體現在移動互聯網媒體的即時信息傳遞。工具屬性:主要用於線上線下的應用場景，如支付、查詢等。爬蟲:又稱網絡蜘蛛，是壹種按照壹定規則自動抓取互聯網信息的程序或技術。友情鏈接:鏈接交換，又稱網站，是資源上具有壹定互補優勢的網站之間的壹種簡單的合作形式，可以在爬蟲訪問時增加網站權重廣告/成本類別CPM(CostPerMille)的每千人成本。指的是廣告過程中，平均每千人看壹個* * *廣告的廣告費是多少。點擊壹次CPC(CostPerClick)的費用。用戶點擊壹個廣告，廣告主需要向平臺支付費用。關鍵詞競價壹般采用這種模式。CPA(costpreaction)每個操作的成本，例如下載和安裝。每銷售成本的CPS(CostPerSales)等。比如賣壹本要多少錢？CPT(CostPerTime)長期做廣告。CTR(點擊率)點擊率，即點擊量/瀏覽量。投資回報率(ReturnOnInvestment (ROI)。從電商的角度來看，ROI=廣告引流利潤/廣告總投入。CAC(ClientAcquisitionCost)是指平均獲客成本，計算公式為CAV=年獲客總成本/新客戶數+老客戶數)LTV(lifetimevalue)用戶生命周期價值。計算公式:LTV=P(價格)*t(客戶付款時間)*購買次數POP(PointOfPurchase)賣點廣告。橫幅:橫幅廣告或橫幅廣告。按鈕:按鈕廣告或圖標廣告。PR:軟文推廣。廣告主:在微信微信官方賬號中，有廣告需求的賬號。流量主:SAAS(SoftwareasaService)，可以接受廣告的賬號，是微信微信官方賬號中的壹項服務。即供應商通過網絡提供軟件服務，客戶根據自己的需求訂購服務。PAAS(平臺即服務)平臺即服務。將服務器平臺作為服務提供的商業模式。比如阿裏雲，百度雲。內容類UGC(UserGeneratedContent)用戶產生內容或產生價值。也就是用戶貢獻了平臺最基礎的內容。PGC(專業生成內容)專門生產內容。可以理解為專職編輯制作的內容，包括話題、視頻、文章等。Pugc(專業用戶生成內容)專家用戶生產內容，或者專家貢獻內容。可以理解為大v創作。OGC(occupul Generated Content)是壹個制作內容的機構，有壹定的知識和專業背景。常青樹:壹個永恒的話題偽原創:表達他人原創內容的相似性，抄襲他人創意，改詞，主要用於SEO收藏。擦洗:篡改刪除別人的原創內容，讓它看起來面目全非，但實際上，最有價值的部分被復制了。MCN(MultiChannelNetwork)多渠道網的其他產品形態結合專業內容，在資本的大力支持下，保證內容的持續輸出，從而最終實現業務的穩定變現。就像明星和經紀人壹樣。在PC時代，PR (PageRank)是壹個表示網頁等級的標準，等級從0到10不等，是Google評估網頁“重要性”的壹種方法。LBS(LocationBasedServices)利用各類定位技術獲取設備的當前位置，通過互聯網向定位設備提供信息資源和基礎服務。NFC(近場通信)短程無線通信技術。使用NFC技術的設備(如手機)可以近距離傳輸數據。NB-LOT(窄帶物聯網)具有強覆蓋、低功耗、大連接、低成本的特點，智能電表、自行車等就是典型應用。