財報顯示，POP MART 2021上半年總營收為1.773億元，較上年同期增長116.8%。在很多人心目中，好的業績自然會吸引大量資金，投資人也會傾向於投資這家公司。
然而，POP MART的股價卻不怎麽樣。自去年2月在香港交易所上市以來，POP MART的股價壹直在下跌。市值不斷蒸發。截至8月31收盤，市值僅800多億港幣。
壹般來說，股價反映的是市場是否看好企業。另外，對於上市公司來說，市場會因為業績的增長而更加樂觀，壹般股價會呈現上升趨勢。但是從POP MART的情況來看，似乎並不符合這個規律。
(POP MART股票走勢)
主要原因是什麽？為什麽市場不看好POP MART？我分析，主要是市場判斷POP MART的新鮮度已經逐漸下降，投資POP MART會有較大的風險。正是因為資本和市場不看好企業的前景，股價才會下跌。
眾所周知，POP MART成立於2010，距今只有十年，是真正的新銳企業。與此同時，POP MART的發展非常快，受到年輕人的熱烈追捧，盲盒遊戲層出不窮。年輕人花很多錢在抽盲盒上，所以POP MART的業績壹直很好，保持上升。
但需要深入探討的問題是，壹旦市場心理發生變化，這類受市場需求和市場消費心理影響嚴重的企業的業績會受到很大影響。壹旦產生嚴重影響，市場表現就會出現大起大落。
壹旦業績大幅波動，資本將不再信任，甚至逃離，這對於任何壹家上市公司來說都是令人擔憂的現象。所以從長遠發展的角度來看，最重要的是穩定，避免業績大起大落，這樣資本和市場才會敢於投資。
面對市場需求波動較大甚至影響業績，導致市場信心不足的現象，POP MART需要對自身的市場心理和市場需求的深層原因進行評估和分析。只有冷靜分析，才能找到問題的根源和波動的癥結所在，從而有效改變現象，促進企業的可持續發展。
正是因為POP MART的高性能是建立在消費者對盲盒的狂熱追求和長期形成的消費習慣基礎上的，所以消費者的壹舉壹動都會嚴重影響POP MART的發展甚至生存。
POP MART特別需要思考的是，能否維持良好的供需關系，能否持續刺激消費者的需求，從而維持業績的穩定。我們知道，如果失去了消費者的信心，企業生存和發展的基礎也就沒有了。
第壹，新興玩家紛紛入局，市場競爭加劇，盲盒泡沫破滅。相關市場數據顯示，2019年，國內與潮玩相關的新增企業約230家；到2020年，增長速度會更快，與潮玩相關的新企業將超過260家，發展速度非常迅速。
(POP MART的股價壹直在下跌)
與此同時，我們熟悉的公司，如名品、優酷等也加入了盲盒領域的布局，吸引了壹波又壹波的消費者。漸漸的，隨著新興玩家的增多，盲盒也進入了下沈市場。
畢竟盲盒的消費者永遠是有限的。玩家數量在增加，而消費者數量趨於穩定，必然導致市場日趨飽和，增長回落。
所以POP MART雖然市場份額暫時領先，但份額只有8.5%，行業長尾部分占比接近80%。已經有太多的競爭者來到這個賽道，POP MART迅速走下神壇也是必然的結果。
第二，盲盒熱創造的神話逐漸回歸理性。在中國目前的社會環境下，購買盲盒的主要是追求時尚和新鮮感的年輕人。他們有自己的消費習慣和傾向，與眾不同，特立獨行。
(年輕人有自己的消費習慣和傾向)
對於廣大年輕消費群體來說，花錢買盲盒，甚至花大價錢抽盲盒，本身就是壹種上癮的賭徒心理。他們充滿了新鮮感和好奇心，對盲盒充滿了好奇，購買時也充滿了期待。
這種情況下，他們壹開始不在乎價格和成本，更多的是追求開盲盒前的刺激和開盲盒後的驚喜。即使遇到暫時的虧損，也會對下壹次購買充滿期待。
對於這種現象，有專家表示，盲盒產品的賣點主要是隱藏金錢的稀缺性和賭博屬性的神秘性。當消費者的新鮮感消退，回歸理性，其消費行為必然會受到質量、價格、服務等諸多因素的影響。
所以對於很多人來說，盲盒可能只是壹個噱頭，實用性不強，價格定位也不太合理。對於盲盒的主要消費群體年輕人來說，大部分人在新鮮感過後會回歸理性思考。
(盲盒有很多種玩法)
第三，壹切都可以是盲目的，各種抱怨接踵而至。顯然，目前的盲盒遊戲已經逐漸形成了新的商業模式。這是因為年輕消費者的消費觀念和習慣，所以這個行業有利可圖，甚至大有可為。
正是在這種趨勢下，盲盒覆蓋了越來越多的產品領域。我們可以看到玩具、美妝、盲盒，甚至機票、寵物等相對高端的產品。盲盒突然成了新的出口。雷軍曾經說過，“站在風口上，豬都能飛起來。”。
當然，當壹個行業成為“有錢”的行業，必然會帶來產品質量等問題，比如玩家對抽盲盒的執念。結果高昂的費用竟然是過期的零食，生病的貓狗，衣服，機票。消費者對這些並不滿意，因此許多投訴相繼出現，許多商店上了投訴黑名單。
據Mob研究院發布的《2020盲盒經濟洞察報告》數據顯示，盲盒玩具品類已經成為國內潮玩中最受歡迎和追捧的品類。這個行業持續發展，充滿活力。大膽預測，未來五年，這個行業將面臨野蠻生長期的到來。
另外，根據市場調研，我可以大膽預測，到2024年，盲盒行業的市場份額和規模將翻壹番，絕對值300億元。當然，繁榮的背後，必然會出現混亂。
據新聞報道，今年5月3日，四川省某市某快遞公司網點竟然承擔了160余只活小貓小狗的運輸任務。這些寵物都是活生生的動物，壹系列鮮活的生命都是盲盒商家以“盲盒”的名義用沒有人性的快遞寄出的。
(盲箱裏的貓狗快死了)
壹方面，這些盲盒商家為了利用盲盒的高熱度，誇大其盲盒的性價比，操縱大數據，隨意修改抽獎概率。有些商家手段更為惡劣，通過銷售假冒商品牟取暴利。各種違法行為不僅侵害了消費者的合法權益，也對整個行業的良性生態產生了深遠的負面影響，破壞了口碑。
所以盲盒的產品滿足了他們的需求。畢竟盲盒裏有各種二次元ip元素，還有各種新潮小玩意的產品，迎合了他們的消費習慣，滿足了他們“追求刺激”的心理。
(POP MART整體裝修風格年輕時尚)
盲盒在玩法上是“盲”的，但不代表其市場監管也能成為盲區。因為廣大人民群眾不是瞎子，他們會對盲盒有自己的理性判斷。所以，只要盲盒行業背後的亂象得不到有效整治，用戶的大規模流失也是必然的結果。
總的來說，盲盒行業雖然存在了十年左右，但是發展還處於原生態階段，盲盒行業的法律規範存在壹些漏洞是可以理解的。但對每個行業都壹樣，中國政府部門的監管可能會遲到，但不會缺席。POP MART的“銷量增加，股價下跌”是市場監管和輿論的縮影。